Google Mobile First Index a fost lansat. De ce este important?

mobile first index mobile vs desktop

Noiembrie 2016. Google anunta ca incepe demersurile pentru „inversarea polilor” de indexare si ranking a site-urilor pe motorul de cautare la nivel global, prin introducerea mobile first index.

Cu alte cuvinte, algoritmii utilizati pentru indexare si ranking in SERP (Search engine results page) vor tine cont cu prioritate de continutul, designul si experienta utilizatorilor pe versiunea mobila a site-urilor.

Vom detalia aceasta schimbare imediat, in articol.

Termenul-limita anuntat de Google pentru implementarea „mobile first index” nu a fost unul concret. Acestia au spus ca noua metoda de indexare si pozitionare a site-urilor in SERP va fi lansata la nivel global la sfarsitul lunii mai 2018.

26 martie 2018. Google anunta ca a demarat procesul de inlocuire a procedeului clasic de indexare si pozitionare, care tinea cont de versiunea de desktop a site-urilor, cu „mobile first index”.

De ce l-au lansat mai devreme? Nu stim.

Stim insa ca aceasta schimbare vine pe fondul cresterii tot mai mari al procentului de utilizatori care aleg sa acceseze internetul de pe dispozitive mobile.

Cam asta e situatia, in acest moment, la nivel global, in ceea ce priveste preferintele de accesare a internetului:

mobile first index mai multe accesari de internet de pe mobile

In continuare, vom discuta principalele lucruri pe care va trebui sa le avem in vedere odata cu lansarea oficiala a mobile first index. Pentru inceput, credem ca este important sa incepem cu intrebarea:

Ce este „mobile first index”?

Mobile first index inseamna ca versiunea mobila a unui site devine punctul de plecare pentru ceea ce Google include in indexul sau si principalul factor care va determina pozitionarea site-ului in Google SERP.

Acest lucru nu inseamna insa ca vom avea un index separat pentru varianta mobile a site-urilor. De fapt, acest lucru reiese chiar din modul in care este formulata expresia „mobile first index”.

Observam ca expresia este „mobile first“, nu „mobile only/exclusive/separate/distinct, etc.”. Asta deoarece nu discutam despre un index exclusiv pentru dispozitive mobile.

Mai degraba, expresia „mobile first“ trebuie inteleasa ca referinta la faptul ca versiunea mobila va fi considerata versiunea principala a site-ului tau.

Drept urmare, in cazul in care site-ul tau nu are o versiune mobila, varianta de desktop poate fi inclusa in acelasi index si poate avea sanse sa urce pe pozitii superioare in SERP.

mobile first index one index Google

Important de retinut este, insa, urmatorul fapt:

  • Pe de-o parte, lipsa unei experiente superioare pe versiunea mobila a site-ului ar putea avea un impact negativ asupra pozitiilor pe care site-ului respectiv le ocupa in SERP.
  • Pe de alta parte, un site cu o experienta superioara pe mobile ar putea primi un rang de clasare superior chiar si pentru cei care cauta de pe desktop.

Daca versiunile mobile si de desktop ale site-ului sunt echivalente (versiunea mobila este optimizata corespunzator sau utilizezi un site care este mobile responsive), aceasta modificare ar trebui – cel putin teoretic – sa nu aiba niciun impact semnificativ in ceea ce priveste performanta site-ului tau in Google SERP.

In linii generale, principala schimbare pe care Google a impus-o este la sursa la care se raporteaza crawlerii (boti cu rol in indexare si ranking pentru fiecare site prezent in Google SERP). Semnalele de pozitionare in Google vor veni, de acum, cu prioritate de la versiunea de mobil a site-ului.

Daca pana acum Google a promovat versiunea mobila a site-ului pe baza mai multor semnale, pe care crowlerii le-au colectat de pe versiunea de desktop a site-ului, aceasta paradigma se inverseaza acum.

Mai precis, Google va promova versiunile de mobile si desktop ale site-ului in functie de semnalele primite de crawleri de la versiunea mobila a site-ului.

Vor exista exceptii de la aceasta aceasta noua abordare?

Desi in cele mai multe cazuri crowlerii Google vor colecta date exclusiv de la versiunile mobile si vor promova ambele versiuni in functie de calitatea continutului de pe versiunea mobila, vor exista exceptii cand Googlebotii vor continua sa ia in considerare versiunea de desktop.

De exemplu, atunci cand nu exista o versiune de mobile a site-ului.

Google a anuntat oficial ca a lansat mobile first index.  site-ul meu e deja vizat?

Probabil ca nu. Inca. Dar va fi cu siguranta. Trecerea catre mobile first index se va face gradual. Vei afla la momentul potrivit daca site-ul tau se supune sau nu noii metode de indexare. Cum vei afla?

Google va notifica toti detinatorii de site-uri in legatura cu alinierea la mobile first index, prin intermediul instrumentului Search Console.

De asemenea, Google a anuntat ca proprietarii site-urilor care au fost trecute deja la mobile first index trebuie sa se astepte la o crestere semnificativa a ratei de crawl din partea Googlebot-ului.

Notificarea va arata in felul urmator:

mobile first index notificare Google

 

Care va fi principalul factor de ranking, odata cu implementarea mobile first index?

Odata cu implementarea mobile first index, Google se va concentra, mai mult ca niciodata, pe experienta oferita utilizatorului.

Si aici nu ne referim numai la continut scris. Va conta foarte mult design-ul site-ului, culorile utilizate, sitemap-ul (harta linkurilor din site), imaginile folosite, viteza de incarcare a site-ului, etc.

Obligatia (intr-o oarecare masura) de a creste calitatea continutului optimizat pentru versiunea mobila a site-ului are doua scopuri aparent distincte, dar care, la o privire mai atenta, se influenteaza reciproc:

1. Continutul de calitate va reprezenta principalul factor de pozitionare in Google SERP.

2. Se urmareste oferirea unei experiente superioare pe site pentru utilizatori.

Care este legatura dintre cele doua directii?

  • In primul caz, o pozitie mai buna in Google atrage un numar mai mare de vizitatori pe site.
  • In al doilea caz, oferirea unei experiente superioare pe site pentru utilizatori va duce la cresterea numarului de click-uri pe site, la un bounce rate mai mare, ceea ce va conduce, inevitabil, la cresterea pozitiei in Google SERP.

Care sunt noile reguli de redactare a continutului urmarite de mobile first index?

Mobile first index, noua forma de indexare si promovare pe pozitii superiore in SERP, obliga site-urile sa isi adapteze continutul afisat pe site la cerintele dispozitivelor mobile, pentru a oferi o experienta superioara vizitatorilor. Astfel, pentru a avea garantia ca oferiti o experienta de calitate, continutul redactat pe site trebuie sa urmeze urmatoarele reguli:

  • Titlu scurt (5 – 6 cuvinte/<65 caractere)
  • Numere si cuvinte negative in titlu (+CTR)
  • Paragrafe scurte
  • Intertitluri scurte si concise
  • Liste
  • Bold sau Italic pentru ideile importante
  • Cuvinte scurte, usor de inteles, de impact
  • Spatii mai mari intre paragrafe
  • Continut multimedia optimizat (imagini, video, infografice, GIF-uri, meme-uri, podcast, etc.)

O parte din continutul meu de pe varianta desktop e ascuns pe versiunea de mobil. Va fi acesta indexat acesta in continuare?

In mod normal, versiunea de desktop a site-ului contine foarte mult continut care este deja indexat si aduce autoritate catre site.

Daca, in prezent, ascunzi o parte din continut pe site-ul mobil in sectiuni de tip „accordions” sau prin oricare alta metoda, pentru a economisi spatiu, aceasta nu va reprezenta o problema, spune Google. Continutul ascuns va fi tratat in acelasi mod ca si in cazul in care acesta ar fi afisat la vedere (atata timp cat continutul este accesibil pentru crawleri).

Atentie!

Pe de alta parte, Google recomanda pozitionarea la vedere a continutului cu relevanta si valoare ridicata, pentru ca Googlebotii percep continutul ascuns ca avand o valoare inferioara.

Mai mult, pe versiunea de mobile trebuie sa se regaseasca absolut toata informatia care este prezenta in versiunea de desktop, indiferent daca este ascunsa sau la vedere.

Cu cat va asigurati mai mult ca versiunea mobila reda tot continutul relevant si valoros care se regaseste pe desktop, cu atat mai mult cresc sansele ca acest continut sa genereze in continuare trafic si autoritate catre versiunea mobila a site-ului.

Vor fi tratate in mod diferit site-urile responsive de cele dedicate pentru mobil, odata cu mobile first index?

Dupa cum stim, exista doua tipuri de versiuni mobile pentru site-uri: cele responsive (adaptarea automata si fidela a versiunii de desktop pentru mobile) si cele distincte (de tipul: m.xyz.ro, care sunt construite independent de versiunea pentru desktop a platformei).

Pe Google insa nu il intereseaza acest aspect, atata vreme cat continutul afisat pe site ofera o experienta superioara utilizatorilor.

Diferenta va fi facuta doar de volumul de munca depus pentru a te alinia la noile cerinte de indexare si rankare in Google.

  • Daca site-ul este responsive, principala provocare este sa te asiguri ca experienta oferita pe mobile este optimizata din perspectiva utilizatorului (de ex. viteza, timpul de incarcare, navigatia, etc.).
  • Daca versiunea de mobile reprezinta o varianta distincta de cea pentru desktop, acesta trebuie optimizat in mod individual pentru a se alinia la noile cerinte.

Cum va schimba aceasta noua paradigma modul in care vei livra reclame pe mobile?

Daca abordarea curenta in ceea ce priveste modul in care livrezi anunturi creeaza o experienta lenta sau slaba pentru utilizatori, va trebui cu siguranta sa schimbi acest lucru.

De fapt, Google si-a lansat deja propriul AdBlocker pe browserul Chrome, cu ajutorul caruia blocheaza o serie de reclame care nu sunt conforme. Pentru mai multe detalii legate de masurile luate de Google impotriva reclamelor intruzive, dar si cum te poti alinia la noile standarde, te invitam sa citesti mai multe pe blogul re7consulting.

Ce se intampla cu AMP, odata cu mobile first index?

Desi sistemul AMP a fost anuntat ca o revolutie in ceea ce priveste viteza de incarcare (acum un factor important de indexare si pozitionare in SERP), odata cu mobile first index, in cazul in care site-ul are implementata si o varianta AMP, pe langa cea non-AMP, Google va prefera sa indexeze versiunea mobila a paginilor non-AMP.

Despre paginile AMP am scris, mai detaliat, aici.

mobile first index Google AMP

Este mobile first index o miscare benefica pentru piata? Cum se va schimba peisajul online, odata cu indexarea site-urilor in functie versiunile mobile ale site-urilor?

In orice caz, un lucru e sigur: daca vrem, de acum incolo, ca site-ul nostru sa ocupe o pozitie superioara in Google, modificarile impuse de noua abordare in indexare si SERP ranking trebuie insusite de fiecare dintre noi.

Domeniul Google.ro este vizitat de peste 470 de milioane de ori in fiecare luna. Asadar, pozitia motorului de cautare este extrem de importanta in peisajul online din Romania. Fiecare modificare impusa de Google are efecte benefice pentru cei care stiu sa se alinieze cu aceasta, dar si efecte daunatoare asupra celor care nu reusesc sa o faca la timp.