CERE ANALIZA SEO GRATUITA A WEBSITE-ULUI TAU!

CONTACTEAZA-NE!

Despre vorbaria strategica, vitala in marketingul prin continut

Cand spunem „marketing prin continut” ne referim intotdeauna la informatie, la mesaje care informeaza, educa, distreaza sau relaxeaza oamenii pe care ii vrei in jurul brandului tau, cu scopul final de a le atrage atentia, de a-i fideliza si, in final, a le vinde ceva.

conferinta de marketing prin continut wecontent 2018

Content Marketing nu este despre afisarea de mesaje pompoase in fata audientei, care ofera stralucire produsului sau serviciului propus. In schimb, trebuie sa creezi si sa livrezi in mod constant continut cu scopul de a sprijini publicul cu informatii relevante pe parcursul diverselor actiuni pe care acestia le initiaza.

Obiectivul principal este acela de a apropia publicul de brandul tau (prin prisma calitatii superioare a continutului – cu accent major pe relevanta), mizand pe faptul ca, daca oamenii vor fi satisfacuti de informatiile primite de la tine, iti vor cumpara la un moment dat (cel mai probabil atunci cand va fi pregatit) produsul sau serviciul.

Pe scurt: multa vorbarie.

Termenul de “vorbarie” poate defini destul de clar ideea de Content Marketing.

In fond vorbim despre o abordare care presupune multe idei, creativitate din plin si disponibilitatea de a genera in mod constat continut relevant pentru audienta.

Termenul de “vorbarie” isi pierde insa foarte usor credibilitatea din cauza faptului ca, prin definitie, reprezinta un act cu caracter dezorganizat al procesului de comunicare.

De altfel, comunicarea excesiva, dezorganizata, prezinta deficiente in ceea ce priveste livrarea coerenta a ideilor.

Drept urmare, acest lucru va dauna atat celui care transmite mesajul, cat si celui care il primeste.

Ok, atunci ce legatura are vorbaria cu marketingul prin continut?

La prima vedere, practic niciuna. Solutia se regaseste insa intr-un oximoron. Iti arat imediat despre ce este vorba.

Vorba multa este saracia omului atunci cand este risipita. Adica?

Un volum excesiv de informatii dezorganizate nu va trezi curiozitatea si aprecierea nimanui fata de brandul tau. E clar faptul ca despre achizitie nici nu mai poate fi vorba.

Din contra. Publicul se va simti agasat, intoxicat cu informatie irelevanta pentru el. Sau chiar daca informatia este relevanta, aceasta va fi sufocata sub greutatea unui volum imens de continut adiacent inutil si prost organizat.

Vorba multa poate aduce insa si belsug. Cum?

Prin structurare, prin delimitarea clara a ideilor si prin actionare la momentul potrivit. Practic, prin crearea unei strategii clare in care sa integrezi cantitatea imensa de informatii pe care o detii si pe care simti nevoia sa o impartasesti rapid cu audienta ta.

Iata si oximoronul: vorbarie strategica. Ce inseamna asta?

Este foarte simplu.

Tu detii un volum imens de informatii si ai o predispozitie excesiva de a impartasi acest continut cu publicul.

Nu e nimic rau in a avea foarte multe de zis! Rau este sa nu stii:

  • Ce sa vorbesti
  • Cui sa vorbesti
  • Unde sa vorbesti
  • Cand sa vorbesti
  • Cum sa vorbesti
  • De ce sa vorbesti

Aceste etape reprezinta esenta unei strategii de Content Marketing.

Cu alte cuvinte, daca vorbaria este risipa de informatii valoroase, organizarea acesteia intr-o forma strategica se confunda cu strategia de marketing prin continut.

Cel mai bun continut inseamna 80% efort pentru planificare si 20% efort pentru creatie.

Nu o spun eu, ci Sonja Jefferson, om cu aproape 20 de ani experienta pe piata de Content Marketing din Marea Britanie, intr-un interviu publicat pe wecontent.ro, foarte interesant si util pentru cei care vor sa aprofundeze mai mult zona de marketing prin continut.

So, strategy first, creation after. Sau, mai pe romaneste: gandeste ce, cui, unde, cand, cum si de ce sa vorbesti si apoi deschide gura.

Hai sa iti arat un exemplu concludent de vorbarie strategica.

De fapt, ceea ce citesti tu in acest moment reprezinta vorbarie strategica. Efortul de creare al acestui articol se fundamenteaza pe o strategie clara de marketing prin continut.

De ce spun asta?

Pentru ca si eu “sufar” de logoree; si eu am o multime de idei pe care simt o nevoie acuta sa le impart cu ceilalti.

Din aceasta nebuloasa informationala, am extras o singura idee si am impachetat-o in asa fel incat sa ofer o informatie cu valoare informativa si educativa pentru tine.

Iar acolo unde am simtit ca exista un alt specialist care ar putea sa iti ofere mai multe insight-uri despre Content Marketing, te-am ghidat catre o persoana cu o autoritate mai mare in aceasta industrie.

Am recurs la acest artificiu pentru ca, in principiu, nucleul unei strategii de marketing prin continut este acela de a-ti oferi cele mai utile informatii, chiar daca asta presupune uneori reorientarea atentiei tale catre personaltati mai avizate in domeniu.

Ma refer aici la Sonja Jefferson care, de altfel, va fi prezenta in Romania pe 1 noiembrie, ca speaker al evenimetului WeContent, cea mai importanta conferinta de content marketing din tara noastra.

Alaturi de Sonja, WeContent va reuni specialisti internationali in marketing prin continut, oameni care au lucrat cu Google, Samsung, Uber sau Unilever.

De asemenea, vor fi invitati si speakeri romani precum Lucian Mandruta, Mikey Hash, Cristian China-Birta sau Oana Bulexa.

Gasesti aici lista cu speakerii de la WeContent 2018.

Sa revenim la analiza noastra.

Crearea acestui articol nu a inceput cu alegerea ideii si creatia propriu zisa. De fapt, primii pasi pe care i-am facut a fost sa gasesc raspunsurile la intrebarile de care am amintit anterior.

Hai sa iti arat cum am facut asta:

In teorie, o strategie de Content Marketing presupune stabilirea:

  • Obiectivelor
  • Audientei
  • Canalelor de comunicare
  • Mesajelor

In practica este insa vorba de alegerea intrebarilor corecte pe care sa ti le adresezi, pentru a parcurge intr-un mod eficient acesti 4 pasi.

Asadar, avem pasii si cele 6 intrebari mentionare anterior, pe care le voi reaminti in cele ce urmeaza pentru avea o imagine omogena asupra modului in care acestea se leaga de strategia de marketing prin continut. Deci, inainte de a te apuca de scris, trebuie sa stii:

  • Ce sa vorbesti
  • Cui sa vorbesti
  • Unde sa vorbesti
  • Cand sa vorbesti
  • Cum sa vorbesti
  • De ce sa vorbesti

Observam ca aceste intrebari se coreleaza destul de clar cu cele 4 obiective de marketing prin continut.

Pentru obiectivul pe care il ai, intrebarile corelate sunt:

  • Ce sa vorbesti
  • De ce sa vorbesti

Raspunde-ti la aceste intrebari si vei avea o imagine clara asupra modului in care continutul pe care il vei crea te va conduce la indeplinirea obiectivelor setate.

Dintre obiectivele de content marketing pe care le poti aborda se numara atragerea de potentiali clienti, vizibilitate de brand, promovarea unui eveniment sau pozitionarea ca sursa avizata de informatii in nisa pe care activezi.

Al doilea pas este sa localizezi publicul tinta caruia ii vei livra continutul. In acest caz, relevante sunt intrebarile:

  • Cui sa vorbesti
  • Cum sa vorbesti

Prima intrebare te va ajuta sa localizezi audienta, prin crearea unui profil standardizat al audientei, denumit si “Buyer Persona”.

A doua intrebare iti va oferi indicii asupra modului in care trebuie construit mesajul, pentru a rezona cat mai bine cu publicul tinta.

Urmatorul pas este stabilirea canalelor de comunicare. In acest caz vorbim de intrebarile:

  • Unde sa vorbesti
  • Cand sa vorbesti

In primul caz, localizarea canalelor de transmitere a mesajelor se va realiza in functie de locurile unde audienta ta isi petrece cea mai mare parte a timpului.

In online, vorbim despre platforme precum: Facebook, Instagram, Youtube, Twitter, LinkedIn, etc.

Localizarea locului unde audienta ta isi petrece timpul cu prioritate nu este insa de ajuns. Dupa ce ai determinat unde este publicul tau tinta, trebuie sa gasesti raspunsul la intrebarea “cand sa vorbesti” cu ei.

Cu alte cuvinte, trebuie sa stabilesti momentele din zi in care audienta ta este activa in platformele determinate de tine.

Acestia sunt pasii initiali care au precedat crearea acestui articol. Acestea sunt intrebarile pe care si tu trebuie sa ti le adresezi inainte de a te apuca de creat continut care sa iti te ajute sa iti indeplinesti obiectivele setate.

Dupa ce ai parcurs aceste etape, vei sti mult mai bine ce continut sa livrezi, sub ce forma, unde, cui si de ce sa faci asta.

Nu e rau sa detii o gramada de informatii si sa vrei sa le impartasesti cu audienta ta. Trebuie doar sa stii cum le inglobezi intr-o strategie de Content Marketing eficienta, cu obiective bine setate, audienta si canale de distributie corect localizate.

Un om informat este un om puternic in secolul XXI. Asadar, foloseste-te de marketingul prin continut pentru a-ti transforma brandul intr-o sursa de putere pentru oameni, iar acestia vor fi recunoscatori pentru ceea ce le oferi.

Content marketingul trebuie sa fie una dintre cele mai importante piese din motorul de marketing al fiecarui brand care vrea sa aiba succes in mediul online. Strategia de content marketig trebuie sa fie realizata insa asa cum trebuie, altfel pot aparea probleme in relatia cu publicul.

Vrei sa inveticum sa realizezi o campanie de Content Marketing ca la carte, de la profesionisti? Atunci nu trebuie sa lipsesti de la WeContent pe 1 noiembrie. Iti las aici detalii despre conferinta.

Google Mobile First Index a fost lansat. De ce este important?

mobile first index mobile vs desktop

Noiembrie 2016. Google anunta ca incepe demersurile pentru „inversarea polilor” de indexare si ranking a site-urilor pe motorul de cautare la nivel global, prin introducerea mobile first index.

Cu alte cuvinte, algoritmii utilizati pentru indexare si ranking in SERP (Search engine results page) vor tine cont cu prioritate de continutul, designul si experienta utilizatorilor pe versiunea mobila a site-urilor.

Vom detalia aceasta schimbare imediat, in articol.

Termenul-limita anuntat de Google pentru implementarea „mobile first index” nu a fost unul concret. Acestia au spus ca noua metoda de indexare si pozitionare a site-urilor in SERP va fi lansata la nivel global la sfarsitul lunii mai 2018.

26 martie 2018. Google anunta ca a demarat procesul de inlocuire a procedeului clasic de indexare si pozitionare, care tinea cont de versiunea de desktop a site-urilor, cu „mobile first index”.

De ce l-au lansat mai devreme? Nu stim.

Stim insa ca aceasta schimbare vine pe fondul cresterii tot mai mari al procentului de utilizatori care aleg sa acceseze internetul de pe dispozitive mobile.

Cam asta e situatia, in acest moment, la nivel global, in ceea ce priveste preferintele de accesare a internetului:

mobile first index mai multe accesari de internet de pe mobile

In continuare, vom discuta principalele lucruri pe care va trebui sa le avem in vedere odata cu lansarea oficiala a mobile first index. Pentru inceput, credem ca este important sa incepem cu intrebarea:

Ce este „mobile first index”?

Mobile first index inseamna ca versiunea mobila a unui site devine punctul de plecare pentru ceea ce Google include in indexul sau si principalul factor care va determina pozitionarea site-ului in Google SERP.

Acest lucru nu inseamna insa ca vom avea un index separat pentru varianta mobile a site-urilor. De fapt, acest lucru reiese chiar din modul in care este formulata expresia „mobile first index”.

Observam ca expresia este „mobile first”, nu „mobile only/exclusive/separate/distinct, etc.”. Asta deoarece nu discutam despre un index exclusiv pentru dispozitive mobile.

Mai degraba, expresia „mobile first” trebuie inteleasa ca referinta la faptul ca versiunea mobila va fi considerata versiunea principala a site-ului tau.

Drept urmare, in cazul in care site-ul tau nu are o versiune mobila, varianta de desktop poate fi inclusa in acelasi index si poate avea sanse sa urce pe pozitii superioare in SERP.

mobile first index one index Google

Important de retinut este, insa, urmatorul fapt:

  • Pe de-o parte, lipsa unei experiente superioare pe versiunea mobila a site-ului ar putea avea un impact negativ asupra pozitiilor pe care site-ului respectiv le ocupa in SERP.
  • Pe de alta parte, un site cu o experienta superioara pe mobile ar putea primi un rang de clasare superior chiar si pentru cei care cauta de pe desktop.

Daca versiunile mobile si de desktop ale site-ului sunt echivalente (versiunea mobila este optimizata corespunzator sau utilizezi un site care este mobile responsive), aceasta modificare ar trebui – cel putin teoretic – sa nu aiba niciun impact semnificativ in ceea ce priveste performanta site-ului tau in Google SERP.

In linii generale, principala schimbare pe care Google a impus-o este la sursa la care se raporteaza crawlerii (boti cu rol in indexare si ranking pentru fiecare site prezent in Google SERP). Semnalele de pozitionare in Google vor veni, de acum, cu prioritate de la versiunea de mobil a site-ului.

Daca pana acum Google a promovat versiunea mobila a site-ului pe baza mai multor semnale, pe care crowlerii le-au colectat de pe versiunea de desktop a site-ului, aceasta paradigma se inverseaza acum.

Mai precis, Google va promova versiunile de mobile si desktop ale site-ului in functie de semnalele primite de crawleri de la versiunea mobila a site-ului.

Vor exista exceptii de la aceasta aceasta noua abordare?

Desi in cele mai multe cazuri crowlerii Google vor colecta date exclusiv de la versiunile mobile si vor promova ambele versiuni in functie de calitatea continutului de pe versiunea mobila, vor exista exceptii cand Googlebotii vor continua sa ia in considerare versiunea de desktop.

De exemplu, atunci cand nu exista o versiune de mobile a site-ului.

Google a anuntat oficial ca a lansat mobile first index.  site-ul meu e deja vizat?

Probabil ca nu. Inca. Dar va fi cu siguranta. Trecerea catre mobile first index se va face gradual. Vei afla la momentul potrivit daca site-ul tau se supune sau nu noii metode de indexare. Cum vei afla?

Google va notifica toti detinatorii de site-uri in legatura cu alinierea la mobile first index, prin intermediul instrumentului Search Console.

De asemenea, Google a anuntat ca proprietarii site-urilor care au fost trecute deja la mobile first index trebuie sa se astepte la o crestere semnificativa a ratei de crawl din partea Googlebot-ului.

Notificarea va arata in felul urmator:

mobile first index notificare Google

 

Care va fi principalul factor de ranking, odata cu implementarea mobile first index?

Odata cu implementarea mobile first index, Google se va concentra, mai mult ca niciodata, pe experienta oferita utilizatorului.

Si aici nu ne referim numai la continut scris. Va conta foarte mult design-ul site-ului, culorile utilizate, sitemap-ul (harta linkurilor din site), imaginile folosite, viteza de incarcare a site-ului, etc.

Obligatia (intr-o oarecare masura) de a creste calitatea continutului optimizat pentru versiunea mobila a site-ului are doua scopuri aparent distincte, dar care, la o privire mai atenta, se influenteaza reciproc:

1. Continutul de calitate va reprezenta principalul factor de pozitionare in Google SERP.

2. Se urmareste oferirea unei experiente superioare pe site pentru utilizatori.

Care este legatura dintre cele doua directii?

  • In primul caz, o pozitie mai buna in Google atrage un numar mai mare de vizitatori pe site.
  • In al doilea caz, oferirea unei experiente superioare pe site pentru utilizatori va duce la cresterea numarului de click-uri pe site, la un bounce rate mai mare, ceea ce va conduce, inevitabil, la cresterea pozitiei in Google SERP.

Care sunt noile reguli de redactare a continutului urmarite de mobile first index?

Mobile first index, noua forma de indexare si promovare pe pozitii superiore in SERP, obliga site-urile sa isi adapteze continutul afisat pe site la cerintele dispozitivelor mobile, pentru a oferi o experienta superioara vizitatorilor. Astfel, pentru a avea garantia ca oferiti o experienta de calitate, continutul redactat pe site trebuie sa urmeze urmatoarele reguli:

  • Titlu scurt (5 – 6 cuvinte/<65 caractere)
  • Numere si cuvinte negative in titlu (+CTR)
  • Paragrafe scurte
  • Intertitluri scurte si concise
  • Liste
  • Bold sau Italic pentru ideile importante
  • Cuvinte scurte, usor de inteles, de impact
  • Spatii mai mari intre paragrafe
  • Continut multimedia optimizat (imagini, video, infografice, GIF-uri, meme-uri, podcast, etc.)

O parte din continutul meu de pe varianta desktop e ascuns pe versiunea de mobil. Va fi acesta indexat acesta in continuare?

In mod normal, versiunea de desktop a site-ului contine foarte mult continut care este deja indexat si aduce autoritate catre site.

Daca, in prezent, ascunzi o parte din continut pe site-ul mobil in sectiuni de tip „accordions” sau prin oricare alta metoda, pentru a economisi spatiu, aceasta nu va reprezenta o problema, spune Google. Continutul ascuns va fi tratat in acelasi mod ca si in cazul in care acesta ar fi afisat la vedere (atata timp cat continutul este accesibil pentru crawleri).

Atentie!

Pe de alta parte, Google recomanda pozitionarea la vedere a continutului cu relevanta si valoare ridicata, pentru ca Googlebotii percep continutul ascuns ca avand o valoare inferioara.

Mai mult, pe versiunea de mobile trebuie sa se regaseasca absolut toata informatia care este prezenta in versiunea de desktop, indiferent daca este ascunsa sau la vedere.

Cu cat va asigurati mai mult ca versiunea mobila reda tot continutul relevant si valoros care se regaseste pe desktop, cu atat mai mult cresc sansele ca acest continut sa genereze in continuare trafic si autoritate catre versiunea mobila a site-ului.

Vor fi tratate in mod diferit site-urile responsive de cele dedicate pentru mobil, odata cu mobile first index?

Dupa cum stim, exista doua tipuri de versiuni mobile pentru site-uri: cele responsive (adaptarea automata si fidela a versiunii de desktop pentru mobile) si cele distincte (de tipul: m.xyz.ro, care sunt construite independent de versiunea pentru desktop a platformei).

Pe Google insa nu il intereseaza acest aspect, atata vreme cat continutul afisat pe site ofera o experienta superioara utilizatorilor.

Diferenta va fi facuta doar de volumul de munca depus pentru a te alinia la noile cerinte de indexare si rankare in Google.

  • Daca site-ul este responsive, principala provocare este sa te asiguri ca experienta oferita pe mobile este optimizata din perspectiva utilizatorului (de ex. viteza, timpul de incarcare, navigatia, etc.).
  • Daca versiunea de mobile reprezinta o varianta distincta de cea pentru desktop, acesta trebuie optimizat in mod individual pentru a se alinia la noile cerinte.

Cum va schimba aceasta noua paradigma modul in care vei livra reclame pe mobile?

Daca abordarea curenta in ceea ce priveste modul in care livrezi anunturi creeaza o experienta lenta sau slaba pentru utilizatori, va trebui cu siguranta sa schimbi acest lucru.

De fapt, Google si-a lansat deja propriul AdBlocker pe browserul Chrome, cu ajutorul caruia blocheaza o serie de reclame care nu sunt conforme. Pentru mai multe detalii legate de masurile luate de Google impotriva reclamelor intruzive, dar si cum te poti alinia la noile standarde, te invitam sa citesti mai multe pe blogul re7consulting.

Ce se intampla cu AMP, odata cu mobile first index?

Desi sistemul AMP a fost anuntat ca o revolutie in ceea ce priveste viteza de incarcare (acum un factor important de indexare si pozitionare in SERP), odata cu mobile first index, in cazul in care site-ul are implementata si o varianta AMP, pe langa cea non-AMP, Google va prefera sa indexeze versiunea mobila a paginilor non-AMP.

Despre paginile AMP am scris, mai detaliat, aici.

mobile first index Google AMP

Este mobile first index o miscare benefica pentru piata? Cum se va schimba peisajul online, odata cu indexarea site-urilor in functie versiunile mobile ale site-urilor?

In orice caz, un lucru e sigur: daca vrem, de acum incolo, ca site-ul nostru sa ocupe o pozitie superioara in Google, modificarile impuse de noua abordare in indexare si SERP ranking trebuie insusite de fiecare dintre noi.

Domeniul Google.ro este vizitat de peste 470 de milioane de ori in fiecare luna. Asadar, pozitia motorului de cautare este extrem de importanta in peisajul online din Romania. Fiecare modificare impusa de Google are efecte benefice pentru cei care stiu sa se alinieze cu aceasta, dar si efecte daunatoare asupra celor care nu reusesc sa o faca la timp.

Campanie SEO: cum am crescut traficul cu +500% in 12 luni

Care au fost pasii initiali? Pe ce directii strategice ne-am axat? Care este bugetul pentru o astfel de campanie SEO? Toate raspunsurile, in articol.

campanie SEO re7consulting stoian ciprian

Cum definesc o campanie SEO de succes? Cat costa promovarea unui site pe Google?

Acestea sunt doua dintre cele mai importante intrebari pe care un client si le pune, inainte de a se decide daca merita sa investeasca in servicii de SEO pentru afacererea lui online.

Aceleasi intrebari si le-a pus clientul despre care vom vorbi astazi, atunci cand a ales serviciile de SEO oferite de agentia re7consulting pentru resuscitarea traficului pe site-ul de prezentare al companiei.

Fiind vorba de unul dintre cei mai mari dealeri de autoturisme noi si rulate din Romania, obiectivele impuse au fost clare:

dublarea traficului inregistrat de site in anul 2016, printr-o campanie integrata de optimizare seo on page si optimizare seo off page.

Perioada de timp impusa de client pentru livrarea cifrelor solicitate a fost de un an

 1 ianuarie 201731 decembrie 2017

Proiectul a reprezentat o provocare pentru departamentul de SEO al agentiei re7consulting, dat fiind obiectivul, starea initiala a site-ului si competitia foarte mare din Google, pe domeniul auto.

Rezultatele obtinute au depasit insa cu mult asteptarile initiale, deoarece am reusit, intr-un an, sa aducem cu 500% mai mult trafic pe site, dar si cresteri de ordinul sutelor de procente pe toate segmentele de masuratori.

Care au fost pasii initiali? Pe ce directii strategice ne-am axat? Care a fost bugetul campaniei? Toate raspunsurile, in cele ce urmeaza.

Campanie SEO: Cum am crescut traficul cu +500% in 12 luni

Primul pas a fost realizarea unei analize SEO a site-ului, necesara pentru a stabili punctul de plecare, modul in care va fi construita strategia de SEO si bugetul necesar pentru indeplinirea obiectivelor.

Cercetarea a scos la iveala probleme tehnice de SEO on page, dar si aspectele cele mai importante pentru strategia SEO care urma sa fie implementata pe parcursul anului 2017.

Pentru atingerea obiectivelor initiale impuse de client am stabilit, impreuna cu acesta, monitorizarea performantei site-ului in Google prin masurarea numarului de click-uri, masurat in Search Console si Google Analytics, si a scorului de vizibilitate, urmarit prin platforma SeoMonitor.

De mentionat este faptul ca, in 2016, masuratorile au fost realizate pe 200 de cuvinte cheie, care generau cumulat aproximativ 90.000 de cautari lunare. In 2017, s-a continuat monitorizarea celor 200 de cuvinte cheie.

Un alt lucru de remarcat este faptul ca in 2017 s-a observat o crestere a numarului de cautari cu aproximativ 5%, ajungand la o medie de peste 102.000 de cautari lunare.

Numar de click-uri 

Potrivit analizei realizate la data de 1 ianuarie 2017, in perioada 1 ianuarie 2016 – 31 decembrie 2016, site-ul clientului primea un trafic organic din Google de aproximativ 800 de vizitatori lunar, trafic provenit de la 50 de cuvinte cheie.

Dupa cum se poate vedea si imaginea de mai jos, traficul total inregistrat in anul 2016, din cautari organice pe Google, a fost de aproximativ 8.800 de vizitatori, potrivit masuratorilor realizate in Search Console si Google Analytics.

campanie seo re7consulting - trafic total in 2016

 

Scor de vizibilitate 

Scorul de vizibilitate al site-ului era foarte scazut in 2016. Din cele peste 90.000 de cautari lunare pe cele 200 de cuvinte cheie monitorizate, site-ul clientului reusea sa fie vizibil in mai putin de 20% din cautarile efectuate pe desktop. Pe mobile ponderea era chiar mai mica, de sub 15%.

Scorul de vizibilitate al site-ului pentru anul 2016*, potrivit Seo Monitor:

Desktop – 18.8%

Mobile – 14.5%

*Din totalul de 90.000 de cautari lunare efectuate in Google pe domeniul auto in anul 2016, pe cele 200 de cuvinte cheie monitorizate.

campanie seo re7consulting - scor de vizibilitate in 2016

Strategia implementata in aceasta campanie SEO

Pentru a atinge obiectivul clientului, am decis sa implementam o strategie care sa creasca traficul organic al site-ului, prin cresterea:

  • experientei pentru utilizatori pe site, a vitezei de incarcare a site-ului, imbunatatirea structurii si a continutului on page
  • numarului de cuvinte cheie pe care site-ul se pozitioneaza in prima pagina
  • scorului de vizibilitate
  • numarului de link-uri relevante
  • prezentei in mass-media online (outreach – share in social media, articole de blog, de presa online, comunicate de presa, etc.)

Buget campanie SEO: 500 €*

*Investitia a fost lunara (nu a inclus FEE-ul agentiei si redactarea articolelor)

Care au fost rezultatele obtinute la finalul campaniei SEO?

Campania SEO a fost un succes. Traficul organic a crescut de 5 ori, scorul de vizibilitate s-a dublat, la fel si numarul de cuvinte cheie pe care site-ul se pozitioneaza in prima pagina. Iata ce cifre am obtinut dupa un an de campanie SEO cu un buget de 500 de euro pe luna:

Numar de click-uri pe site in 2017

Site-ul de prezentare a inregistrat un trafic organic de peste 48.000 de vizitatori, cu o medie lunara de peste 4.000 de vizitatori. In procente, traficul organic de pe site a inregistrat o crestere de 530% in anul 2017, fata de anul precedent.

Campanie seo re7consultingTrafic total in 2017

 

Scor de vizibilitate in 2017

La finalul campaniei SEO, scorul pe desktop aproape s-a dublat, iar pe mobile a fost mai mult decat dublu. Concret, in acest moment SeoMonitor afiseaza un scor de vizibilitate al site-ului de 36% pe Desktop (~100% crestere) si de 37.4% pe mobile (~150% crestere).

De asemenea, numarul de cuvinte cheie pe care site-ul clientului se pozitiona in prima pagina din Google a crescut de la 41 de cuvinte cheie (in 2016) la 90 de cuvinte cheie ( +100% in 2017)

La un calcul simplu, raportat la bugetul lunar disponibil, costul clientului per cuvant cheie pe care a ajuns in prima pagina in anul 2017 a fost de aproximativ 120 de euro.

campanie seo re7consulting - scor de vizibilitate in 2017

 

Care este secretul unei campanii seo de succes?

Succesul unei campanii SEO se masoara in cifrele generate pe site-ul clientului: trafic crescut pe site, scor de vizibilitate mai bun, rata de conversie superioara.

Pentru a livra obiectivele impuse de client, atat acesta, cat si agentia pe care o contacteaza, trebuie sa indeplineasca o serie de conditii.

Agentia trebuie sa garanteze ca detine resursele necesare pentru a indeplini obiectivele impuse de client (logistica, timp, etc.). De asemenea, trebuie sa convinga clientul ca dispune de o echipa de specialisti SEO profesionista, in masura sa ii livreze rezultatele la timp.

Clientul, pe de alta parte, trebuie sa fie constient in primul rand de faptul ca performanta costa. Acesta trebuie sa asigure bugetul necesar echipei de specialisti pentru demararea strategiei SEO.

Bugetul este stabilit de catre agentie, in urma unei analize preliminare a site-ului. Sau, cel putin, aceasta este situatia ideala. Daca agentia iti cere un buget de investit, fara o analiza preliminara, NU ACCEPTA OFERTA!

De ce? Pentru ca agentia nu va fi in masura sa iti ofere garantiile necesare pentru atingerea obiectivelor. Cu atat mai putin in cazul unei campanii SEO pe termen lung.

O alta conditie care trebuie indeplinita de client este sa acorde acces nelimitat la platforma de administare a site-ului. De asemenea, clientul trebuie sa colaboreze cu agentia intr-un mod transparent. Acesta trebuie sa oferere informatii necesare specialistilor ori da cate ori este nevoie.

Profesionalism. Transparenta. Buget. Acestea sunt ingredientele pentru o campanie SEO de succes in agentia re7consulting.

Noul Facebook Newsfeed: Bun sau Rau pentru Branduri?


Odata cu noul algoritm din Facebook Newsfeed, brandurile si publisherii vor fi fortati sa iasa din zona de confort. Continutul promovat pe Facebook va trebui sa fie mai relevant pentru utilizatori. Succesul campaniilor va depinde crucial de feedback-ul primit de la publicul-tinta.

facebook newsfeed

Saptamana trecuta, Mark Zuckerberg a declarat ca, in perioada urmatoare, algoritmul folosit in Facebook Newsfeed va suferi o serie de modificari pentru a oferi utilizatorilor platformei o experienta mai buna, personalizata, bazata pe interactiune si informatii relevante si de calitate.

Pentru utilizatorii care nu folosesc reteaua in scopuri profesionale, aceasta schimbare este una binevenita, deoarece nu vor mai fi „sufocati” de informatii care nu reprezinta un real interes pentru ei, de fake news sau de marketing-ul agresiv al diferitelor branduri.

Pentru paginile oficiale ale brandurilor si pentru publisheri insa, aceasta schimbare reprezinta o provocare. De ce toata panica si isteria in randul acestora?

In primul rand, reach-ul organic (postarile vizualizate de utilizatori, fara sa fie sponsorizate in vreun fel) va simti o sa scadere semnificativa. Brandurile vor fi obligate sa isi regandeasca strategia de continut. Aceasta va trebui sa se plieze perfect pe gustul publicului, astfel incat continutul creat sa merite sa fie distribuit si sa obtina interactiunile dorite.

Atentie! Inainte de a intra in amanuntele schimbarilor pe care Facebook urmeaza sa le impuna in platforma si cum vor afecta acestea strategiile brandurilor si a publisherilor, credem ca este necesar sa ne lamurim asupra modului in care functioneaza algoritmul retelei sociale, cunoscut sub numele de EdgeRank.

Ce este si cum functioneaza EdgeRank?

Algoritmul EdgeRank – unde termenul „Edge” desemneaza o actiune specifica intreprinsa de un prieten virtual (post, like, share, comment, tag, friend request) – este, potrivit celor de la Facebook, core-ul care tine in viata reteaua sociala.

Practic, EdgeRank urmareste toate actiunile realizate de prietenii tai pe Facebook Newsfeed si stabileste care dintre ele are cel mai mare scor si, drept urmare, este cea mai relevanta pentru tine. Actiunea cu cel mai mare scor este plasata prima in newsfeed-ul tau.

In cazul in care algoritmul considera ca o actiune nu este relevanta pentru tine, aceasta nu va aparea niciodata in newsfeed-ul tau. Simplu 😊.

Cum functioneaza EdgeRank in Facebook Newsfeed?

Practic nimeni, in afara de Facebook, nu stie care sunt toti factorii de care tine cont algoritmul EdgeRank. Se cunosc insa trei factori, dezvaluiti de cei de la Facebook in anul 2010. Acestia sunt:

  • Affinity Score (Scorul de Afinitate)
  • Edge Weight (Importanta unei actiuni specifice)
  • Time Decay (Practic, cu cat o postare este mai veche, cu atat mai mult isi pierde din importanta)
facebook newsfeed romania

 

In continuarea articolului, vom explica, individual, cum influenteaza fiecare dintre cei factori algoritmul EdgeRank care guverneaza Facebook Newsfeed.

Affinity Score

Scorul de Afinitate se refera la modul in care un utilizator este conectat la o anumita actiune (Edge).

De exemplu, scrii frecvent pe peretele unui prieten si impreuna aveti 50 de prieteni comuni. In acest caz, tu si acel prieten aveti un scor de afinitate mai mare, drept urmare algoritmul va intelege ca vrei sa urmaresti constant postarile lui si ti le va afisa pe fiecare in newsfeed, fara exceptie.

Cum se calculeaza Affinity Score?

Scorul de afinitate se calculeaza in functie de actiunile intreprinse de un utilizator si tine cont de 3 factori:

  • Forta actiunii specifice

Fiecare actiune (post, like, share, comment, tag, friend request) are o importanta specifica. Gradul de importanta este dat de efortul depus de utilizator pentru a intreprinde acea actiune. Altfel spus, un comentariu scris la o postare valoreaza mai mult decat un like dat la acelasi post, un like valoreaza mai mult decat un click si tot asa. In sens invers, simpla vizualizare a postarii cu pricina nu are nicio importanta pentru algoritmul Facebook.

  • Gradul de apropiere dintre tine si cel care a initiat actiunea

Nu toate actiunile prietenilor tai virtuali dispun de aceeasi putere, implicit de aceeasi rata de afisare in newsfeed-ul tau. De fapt, este nevoie de o frecventa mai mare a interactiunilor tale cu acel prieten pentru a creste scorul de afinitate al actiunilor lui.

Exemplu: Alege doi prieteni la intamplare din lista ta. Dintre acestia, postarile celui cu care ai interactionat mai mult in ultima perioada vor aparea cu prioritate in newsfeed-ul tau.
Aceasta situatie nu este fixata insa in timp ci variaza constant, in functie de frecventa interactiunilor.

  • Frecventa interactiunilor

Asa cum am spus mai sus, frecventa interactiunilor dintre un utilizator si un prieten virtual influenteaza scorul de afinitate. Cu alte cuvinte, daca frecventa interactiunilor dintre tine si un prieten de pe facebook a fost una intensa, insa aceasta s-a diminuat in ultima vreme, frecventa cu care actiunile lui vor aparea pe newsfeed-ul tau va scadea proportional.

Edge Weight

Fiecare actiune are o greutate specifica, stabilita de Facebook. Altfel spus, comentariile au o greutate mai mare pentru EdgeRank decat like-urile, de asemenea fotografiile si clipurile video au o greutate mai mare decat linkurile si tot asa.

Scopul pentru care algoritmul tine cont de acest factor este pentru a oferi utilizatorilor postarile pe care Facebook le considera cele mai relevante.

Time Decay

Practic, cu cat o postare este mai veche, cu atat isi pierde din calitate si, astfel, primeste un punctaj Edge Rank mai mic. Drept urmare, cele mai vechi dintre postari tind sa alunece spre coada newsfeed-ului. E o actiune logica de stimulare permanenta a utilizatorilor de a crea continut nou pe Facebook newsfeed.

Acestea sunt principiile – cele cunoscute – dupa care algoritmul utilizat de Facebook se ghideaza. Evident, probabil ca nu vom sti niciodata cu adevarat cum functioneaza EdgeRank.

Acum, ca am explicat ce este EdgeRank si cum functioneaza algoritmul folosit de Facebook, haide sa trecem mai departe la subiectul central propus in acest articol.

Sa recapitulam:

Mark Zuckerberg a declarat in urma cu o saptamana ca doreste ca timpul petrecut de utilizatorii retelei sa fie unul de calitate. Cu alte cuvinte, Facebook va opera modificari in Edgerank astfel incat utilizatorii for beneficia in Facebook newsfeed de o experienta mai buna, una personalizata, bazata pe interactiune si informatii relevante si de calitate.

Ce determina Facebook sa faca toate aceste schimbari in newsfeed?

Mark Zuckerberg mereu a precizat faptul ca Facebook-ul trebuie sa fie o comunitate stransa, bazata pe interactiune si timp de calitate petrecut in retea. Toate schimbarile facute sunt cat se poate de documentate, bazate pe studii si cercetare. Totodata, prin aceste schimbari se urmareste limitarea acelor pagini care publica continut cu scopul de a induce utilizatorul in eroare (clickbait) sau care distribuie stiri false.

CEO-ul Facebook a spus ca, drept consecinta a modificarilor operate la algoritm, exista posibilitatea ca paginile brandurilor si publisherii sa aiba de suferit.

Au motive brandurile si publisherii sa se teama de modificarile din Facebook newsfeed?

Am ales sa intarziem cu publicarea unui articol pe aceasta tema pentru ca in online era prea mult buzz, lume panicata, stiri peste stiri, pareri peste pareri. Fiindca si noi suntem in aceeasi barca, adiministrand de peste 2 ani de zile propria pagina de brand, re7consulting Romania, dar si pagini de brand ale clientilor nostri, am ales sa analizam la rece situatia si sa vedem cum vom fi afectati noi, clientii nostri si strategiile actuale.

Cum Facebook-ul face legea in curtea lui si care, ca orice business, trebuie sa aiba un venit, generat, desigur, de campaniile platite din reteaua sociala, trebuie sa ne adaptam schimbarilor impuse.

Lasand deoparte primul impuls, care probabil a fost unul de nemultumire, partea buna a acesei schimbari impuse de Facebook va conduce catre un proces fortat de profesionalizare a bandurilor. Acestea, daca vor mai vrea ca postarile lor sa obtina in mod organic reactii din partea audientei targetate, vor trebui sa-si gadile mai mult spiritul creativ.

Intr-adevar, munca va fi mai dificila, dar cui nu-i face placere sa dea piept cu o provocare in plus? In fond, asta e unul din motivele pentru care multi iubesc meseria de marketer. Asadar, indemnam la calm, deoarece schimbarile vor veni in timp 😊.

Desigur, de cele mai multe ori, schimbarile vin odata ce iesi din zona ta de confort si dai piept cu necunoscutul. Lucrurile pot merge prost, insa merita riscul, pentru ca nimic nu se compara cu sentimentul generat de succesul unei campanii.

Deci, au brandurile si publisherii motive sa se teama? Intrebarea poate genera tot atatea raspunsuri pe cate pareri exista vizavi de acest nou mediu social propus de Facebook.

Un lucru este insa clar: aceste schimbari sunt precum valurile – degeaba te opui lor, nu le vei putea opri. Deci, solutia cea mai buna este sa inveti sa simti undele valurilor. Lasa-te purtat de ele, invata cum sa plutesti pe ele pana la mal, iar acolo te asteapta succesul.

Ce schimbari trebuie sa faca brandurile si publisherii pentru a rezista in noul Facebook newsfeed?

Odata cu aceste schimbari anuntate de Mark Zuckerberg, marea masa de utilizatori primesc o putere si mai mare de decizie. In fond, ei sunt motorul care fac reteaua sociala sa functioneze. Drept urmare, strategiile trebuie sa se concentreze si mai mult pe utilizatori.

Pune-te in locul targetului si vezi ce ii poate determina sa aleaga sa-ti vada postarile prima data („See first”). Asadar, creeaza continut calitativ, informativ, care atrage reactia si aprecierea publicului. Si, cel mai important, fii sincer cu ei, nu incerca sa ii pacalesti. Nu mai merge.

Influencer marketing va fi la mare cautare, dar pentru asta trebuie sa existe o strategie „zeiss”, bazata pe obiective bine stabilite, cercetare si o buna intelegere a targetului. In plus, ceva ce deja orice marketer trebuie sa stie: testare, interpretarea datelor si optimizare.

Nu in ultimul rand, principalul obiectiv al stregiilor dezvoltate de tine ar trebui sa fie crearea unei comunitati in jurul brandului. Vrei customer loyalty, sa creezi o relatie cu cei care iti apreciaza brandul? Atunci arata-le ca ii asculti, ofera-le informatii utile si indeamna-i sa discute. You can’t go wrong with this one!

Viitorul nu suna chiar atat de rau. E drept, initial socul a fost destul de mare, insa a fost determinat de faptul ca majoritatea marketerilor si publisherilor au fost pusi in fata situatiei de a iesi din zona lor de confort.

Aceasta schimbare nu este singulara, ci face parte dintr-o serie de actualizari Facebook efectuate in ultimele sase luni. Mark Zuckerberg a simtit ca rolul initial pe care acesta i l-a atribuit platformei este tot mai mult denaturat. Drept urmare, sufocat si de presiunile opiniei publice, acuzat ca permite raspandirea stirilor false si permite structurilor de putere sa se foloseasca in mod fraudulos de reteaua sociala, acesta apuca ferm de franghiile prin care administreaza reteaua Facebook si incearca sa o readuca la scopul pe care el l-a imaginat initial: acela de a aduce oamenii impreuna.

Surse: edgerank.net, facebook.com, socialmediaexaminer.com

Platforma ecommerce: definitie, avantaje si dezavantaje, statistici 2017

Platforma ecommerce – cum se defineste piata platformelor de ecommerce, care sunt avantajele si dezavantajele, statistici 2017. 

barbat acceseaza platforma ecommerce

In ultimii ani, ideea de platforma ecommerce a schimbat radical obiceiul de consum al oamenilor. Totul s-a datorat modului in care a evoluat internetul, care acum ofera modalitati mai rapide si mai facile pentru oamenii care prefera sa achizitioneze produse direct de pe „rafturile” unui magazin online, fara sa mai fie nevoiti sa treaca pragul unui shop traditional.

Tot mai multi antreprenori prefera sa-si mute afacerea in mediul digital pentru ca au posibilitatea de a iesi din sfera limitata a pietei locale si, astfel, sa intre cu produsele oferite pe piata internationala. Asta inseamna, desigur, un potential de vanzare infinit mai mare, datorat cresterii numarului de clienti si potentiali clienti. De fapt, industria magazinelor online s-a dezvoltat atat de mult incat multi dintre cei care administrau pana mai ieri un magazin offline acum isi desfasoara activitatea exclusiv in online.

Industria de magazine online nu are o istorie prea lunga in spate, cel putin nu la acest nivel de dezvoltare globala, insa un lucru este cert: reprezinta viitorul cumparaturilor.

Platforma ecommerce e viitorul! Si nu o spunem noi, cifrele vorbesc de la sine

Potrivit statisticilor publicate de BigCommerce pentru anul 2017, peste jumatate din generatia X comanda online, mai precis 56% dintre acestia. Millenialls sunt chiar mai deschisi spre achizitia de pe o platforma ecommerce: 67% dintre acestia au facut cumparaturi online in anul 2017. Generatia „Baby Boomers” umple si ea cosul de cumparaturi de pe internet intr-o pondere destul de mare, de 41%. Inclusiv „Seniorii” au fost atinsi de febra cumparaturilor online. 28% dintre acestia au facut achizitii de pe o platforma ecommerce in acest an.

Ca timp petrecut pe internet pentru cumparaturi, milenialii si generatia X conduc topul, cu peste 50% mai mult timp petrecut saptamanal fie pe un site de ecommerce, fie pe mai multe, in functie de preferinte, fata de generatiile mai in varsta.

  • Generatia Millennials si generatia X petrec 6 ore pe saptamana pe o platforma ecommerce.
  • Pasionatii de cumparaturi online din generatia Baby Boomers petrec, in medie, 4 ore pe saptamana in mediul digital.
  • Seniorii petrec 2.5 ore pe saptamana pentru cumparaturi pe internet.

In continuarea articolului vom intra in detalii care ne vor ajuta sa intelegem mai bine ce este o platforma ecommerce. Mai precis ce este ecommerce, ce este o platforma de ecommerce, care sunt avantajele si dezavantajele oferite de un magazin online, cei 3 „S” ai ecommerce-ului, cele mai utilizate platforme si multe altele.

Definitie ecommerce

Wikipedia ne spune ca ecommerce (sau e-commerce) este un proces de tranzactionare a bunurilor in mediul digital, fie ca vorbim de a vinde sau a cumpara un produs.

O definitie mai larga a conceptului este data de searchcio.techtarget.com, care ne spune ca ecommerce reprezinta procesul de vanzare sau cumparare a unui bun sau serviciu, sau transmiterea de fonduri sau date prin intermediul unei retele electronice, in principal prin intermediul retelei de internet.

Aceste tranzactii pot avea loc fie intre doua entitati comerciale (B2B – business-to-business), fie intre o entitate comerciala si consumator (B2C – business-to-consumer), fie invers (C2B – consumer-to-business), fie intre doi consumatori (C2C – consumer-to-consumer).

Potrivit Wikipedia, mai exista insa alte trei forme de ecommerce, desfasurate preponderent in sfera guvernamentala, si anume: B2G (business-to-government), G2B (government-to-business) si G2C (government-to-consumer). Nota: Prin „government” se înțelege administrația unui stat.

Cei trei „S” si cei trei „C” fundamentali pentru o platforma de ecommerce

Indiferent de obiectul de activitate pe care vrei sa il derulezi pe o platforma ecommerce, trebuie sa ai in vedere trei aspecte fundamentale, cunoscute si sub denumirea de cei trei „S”. Oc-extensions.com ne spune ca acestia sunt „Storage Space” (spatiul de stocare), „Safe Protocol” (protocolul de siguranta) si „Site Design” (designul platformei).

Spatiul de stocare

Unele platforme de ecommerce impun limitari in ceea ce priveste spatiul disponibil pentru afisarea produselor sau serviciilor pe care le ai de comercializat. Acest lucru limiteaza foarte mult spatiul de desfasurare al activitatilor si perspectiva de dezvoltare. Prin urmare, trebuie sa alegi intotdeauna platforma care ofera spatiul ideal pentru afacerea ta. Cea mai buna platforma ecommerce este aceea care permite magazinului tau online sa vanda fara limitari.

Protocolul de siguranta

Avand in vedere ca platile pe un magazin online se fac exclusiv digital, trebuie sa alegi intotdeauna o platforma care ofera protectie impotriva fraudelor si certificat SSL. Google a anuntat deja ca platformele care nu au implementat certificatul SSL vor fi afisate ca fiind „NESIGURE”, ceea ce va duce, inevitabil, la scaderea vanzarilor pe fondul neincrederii aratate de clienti.

Designul website-ului

Este ideal ca magazinul online sa aiba o interfata prietenoasa cu clientii. Acesta trebuie sa fie de asemenea usor de folosit, sa prezinte toate detaliile despre produse sau servicii intr-o maniera accesibila clientului si, nu in ultimul rand, trebuie sa aiba o viteza mare de incarcare. Tot mai multe magazine online internationale folosesc noul sistem implementat de Google, AMP (Accelerated Mobile Page). Acest sistem este destinat exclusiv dispozitivelor mobile si permite incarcarea aproape instantanee a unei pagini de destinatie (landing page).

Odata cu lansarea sistemului AMP, Google a anuntat pe platforma Webmasters.googleblog.com ca planuieste sa schimbe paradigma de ranking a site-urilor in motorul de cautare. Daca in prezent optimizarea unei pagini se face in functie de cum este afisata pe desktop, in viitorul apropiat Google va ranka paginile in functie de cum sunt optimizate pe dispozitivele mobile.

Dat fiind contextul, este indicat sa pui accent pe modul in care se prezinta magazinul in mobile. In acest caz, un site cu design responsive te va ajuta cu siguranta.

De asemenea, Peachpit.com propune cei trei „C” ai ecommerce-ului, care contribuie indeosebi la succesul afacerii online. Acestia sunt: „Content” (Continut), „Comunity” (Comunitatea) si „Commerce” (Comertul).

Continut

Procesul de vanzare al unui produs sau serviciu pleaca inevitabil de la modul in care este prezentat acesta. In acest sens, este vital sa implementezi o strategie de continut care sa cuprinda informatii relevante pentru targetul de audienta ales.

Mai mult, orice afacere online trebuie sa dispuna de sectiune de blog integrata pe platforma. Prin intermediul blogului, iti vei tine audienta constant la curent cu stadiul magazinului online sau cu noile produse sau servicii, ceea ce va duce la o mai buna transparenta intre afacerea ta si clienti si la cresterea gradului de incredere.

De asemenea, blogul te va ajuta foarte mult la constructia urmatorului „C” al ecommerce-ului.

Comunitate

Crearea unei audiente constante, constituita pe principiul unei comunitati, te va ajuta sa mentii un ritm constant al vanzarilor in activitatea ta de comert online. De altfel, poti realiza acest lucru pe retelele sociale, pe Facebook in special, platforme cunoscute deja pentru faptul ca se bazeaza pe comunitati de oameni.

In Romania, un site de comert electronic dispune de o plaja potentiala de clienti foarte mare, raportata la numarul total de locuitori. De exemplu, numai reteaua de socializare Facebook este utilizat de 9.600.000 de romani, impartiti egal pe sexe: 50% femei – 50% barbati.

Comert

Acest aspect se rezuma la maiestria de a propune produsele sau serviciile spre vanzare intr-un mod care sa fie perceput cat mai bine de potentialii clienti drept avantajos. Unii umplu cosul de cumparaturi daca benecifiaza de transport gratuit. Alti potentiali clienti trec la urmatorul pas in procesul de achizitie daca dispun de reduceri online.

Platforma Ecommerce – avantaje si dezavantaje 

La fel ca forma traditionala de comert, si o platforma ecommerce prezinta avantaje si dezavantaje pe piata de comert electronic. Atat avantajele ecommerce, cat si dezavantajele pietei de comert electronic pot fi clasificate in categorii distincte:

  • Avantaje pentru organizatii
  • Avantaje pentru client
  • Avantaje pentru societate
  • Dezavantaje tehnice
  • Dezavantaje non-tehnice

Ecommerce – avantaje pentru organizatii

Folosind o platforma de ecommerce, organizatiile isi pot extinde piata la o anvergura internationala cu capital minim investit. Acestea isi pot localiza foarte usor mai multi potentiali clienti, cele mai bune surse de aprovizionare si parteneri de afaceri din toata lumea.

Un alt avantaj de care se bucura companiile odata cu trecerea la ecommerce este reducerea drastica atat a costurilor, cat si a degradarii mediului inconjurator, prin reducerea la minimum a cantitatii de hartie utilizate in mod normal pentru un magazine offline, totul fiind trecut in format digital.

De asemenea, odata cu trecerea la ecommerce, companiile pot dezvolta mult mai usor strategii de imbunatatire a imaginii de brand, strategii de imbunatatire a experientei clientilor in magazin, dar si sa eficientizeze viteza si eficienta procesului de business.

Ecommerce – avantaje pentru clienti

O platforma ecommerce ofera suport 24/7. Clientii pot desfasura procesul de cumparare oricand si de oriune. Mai mult, acestia au posibilitatea de a compara produsele si de a le alege pe cele cu un pret avantajos pentru ei, toate la dispozitia lor pe o singura platforma.

Un alt avantaj este posiblitatea clientilor de a verifica daca, si de cate ori, a mai fost achizitionat produsul avut in vedere, dar si parerile lasate de clientii anteriori despre produs. Magazinele online dispun in acest sens de o sectiune de review.

Multe magazine online ofera posibilitatea de a licita pentru un produs. In plus, dat fiind competitia tot mai mare dintre magazinele online, acestea se bat in reduceri care mai de care mai atractive.

Ecommerce – avantaje pentru societate

Clientii nu mai sunt nevoiti sa se deplaseze pana la magazin, ceea ce produce o scadere a traficului prin oras si, prin urmare, mai putina poluare.

Comertul online reduce costurile de productie pentru antreprenori, ceea ce duce la preturi mai mici la produse, astfel ca ele devin accesibile si masei de oameni cu venituri mai mici.

Magazinele online sunt accesibile si in zonele rurale, cu produse si servicii care nu ar fi accesibile in mod normal.

Guvernele utilizeaza solutii de ecommerce pentru a livra mai usor si cu cheltuieli mai mici servicii publice precum cele medicale, educatie sau servicii sociale.

Ecommerce – dezavantaje tehnice

  • Pot exista brese de securitate sau de fiabilitate a sistemului, datorita slabei implementari a unui magazin online.
  • Industria de dezvoltare a solutiilor software pentu ecommerce evolueaza rapid si constant, astfel ca se mentine un climat extrem de volatil.
  • Exista tari in care reteaua de internet inca nu este indeajuns de eficienta.
  • Uneori, devine dificila integrarea unui software sau a unui site web cu aplicatii integrate sau baze de date deja existente.
  • Ar putea sa existe probleme legate de software/hardware, deoarece unele software-uri de comert electronic pot fi incompatibile cu unele sisteme de operare sau cu alte componente.

Ecommerce – dezavantaje non-tehnice

  • Costul initial: costul de creare/constructie al unei aplicatii de comert electronic in cadrul companiei poate fi foarte ridicat. Ar putea exista si intarzieri in lansarea unei aplicatii eCommerce din cauza unor greseli sau a lipsei de experienta.
  • Este posibil ca unii utilizatori sa nu aiba incredere intr-o platforma pe care isi expune oferta un vanzator necunoscut. Aceasta neîncredere ingreuneaza convingerea utilizatorilor traditionali de a trece de la magazine fizice la magazine virtuale.
  • Este dificil sa asiguri securitatea sau intimitatea tranzactiilor in mediul online. De asemenea, lipsa contactului direct cu produsele poate fi un impediment pentru magazinele online.
  • Internetul este inca prea scump pentru multi dintre oameni, indeosebi pentru aceia care locuiesc in zone mai izolate, ceea ce impiedica accesul clientilor la o platforma ecommerce.

Un magazin online de succes va sti intotdeauna ce sa ofere si cum sa impacheteze produsele sau serviciile astfel incat sa stimuleze procesul de achizitie. Un antreprenor bun stie ca este necesar ca magazinul sa fie prezent in prima pagina in Google, prin strategii de optimizare motoare de cautare, si sa fie prezent activ pe retelele sociale.

In ultimii ani au aparut solutii ecommerce care permit automatizarea magazinelor online. O solutie ecommerce profesionista trebuie sa ofere solutii complete pentru intregul proces de derulare a unei afaceri cu magazin online: gazduire, design, optiuni de afisare a preturilor si metoda de plata, instrumente de derulare a unei strategii de marketing si rapoarte cu rezultatele generate. Exista solutii de ecommerce care iti livreaza un magazin online la cheie.

7 Solutii de realizare a unei platforme ecommerce 

  • Magento este un CMS (Content Management System) care permite realizarea de magazine online. Aceasta platforma de ecommerce a aparut pe piata in anul 2008. In fiecare an, magazinele online realizate pe baza platformei Magento administreaza afaceri cu peste 100 miliarde de dolari în volumul brut al marfurilor.
  • WooCommerce este un plug-in open source de ecommerce pentru WordPress. Este conceput pentru comerciantii online de dimensiuni mici si mari care utilizeaza platforma WordPress. WooCommerce a fost lansat in 2011 si a devenit repede popular pentru simplitatea prin care se poate instala si personaliza. In acest moment, plug-in-ul este instalat in peste 30% dintre magazinele online de pe glob cu peste un milion de descarcari.
  • Shopify este un software de ecommerce pentru realizarea de magazine online. Softul este folosit de peste 500.000 de shop-uri din toata lumea, care genereaza venituri din vanzari de peste 40 de miliarde de dolari.
  • Big Commerce este o platforma care ofera magazine online la cheie. Fondata in anul 2009, platforma este utilizata de magazine online care raporteaza vanzari anuale de peste 8 miliarde de dolari.
  • Drupal Commerce este un software open source dedicat magazinelor online bazat pe Drupal. In acest moment, Drupal Commerce este activ pe peste 64.000 de CMS-uri Drupal. Softul include gestionarea produselor, a comenzilor si a platilor pentru comertul electronic si software de online shop.
  • Open Cart este un sistem de administrare al magazinelor online folosit de peste 342.000 de antreprenori din toata lumea.
  • PrestaShop este un CMS care sta la baza a peste 270.000 de magazine online de pe Glob. Potrivit unui studiu realizat de Liviu Taloi, specialist ecommerce, PrestaShop era, in 2013, cea mai utilizata solutie de ecommerce din Romania.

Majoritatea magazinelor online din Romania folosesc platformele PrestaShop, Magento, Open Cart si Woo Commerce. Cu toate acestea, exista proprietari de magazine online care au inteles avantajele unei platforme ecommerce realizata in mod profesionist si personalizata conform nisei din care face parte magazinul online. Acest lucru a condus la aparitia platformelor custom de comercializare online.

Ce trebuie sa ai in vedere atunci cand alegi o solutie de ecommerce pentru magazinul tau online?

Mai intai, ia in considerare cat de mult vei vinde. Daca anticipezi trafic intens, alege o soluție care ofera spatiu mare de stocare, daca nu chiar nelimitat, inventar si o latime de banda generoasa. Apoi trebuie sa decizi nivelul de personalizare dorit, pentru a avea siguranta ca vei avea cea mai buna platforma ecommerce adaptata nevoilor tale.

Multi constructori de site-uri de ecommerce ofera direct sabloane atractive gata de utilizare, in timp ce altele vin cu cod HTML si lasa la latitudinea ta modul in care va arata magazinul. La fel de important, este obligatoriu sa verifici daca platforma iti ofera instrumente pentru securizarea platilor si rapoarte de vanzari.

Odata cu aparitia acestor solutii ecommerce, toata lumea s-a intrebat cu ce plusuri vin fata de magazinele offline. Fiind invatati timp de zeci de ani cu modelul traditional de achizitionare de produse, oamenii au avut nevoie de motive solide pentru a se convinge de eficienta generata de piata de ecommerce. O disectie succinta a celor doua medii de comercializare a produselor sau serviciilor releva superioritatea pe care o platforma ecommerce o are in fata unui magazin offline.

Comparatie: platforma ecommerce vs. traditional commerce

platforma ecommerce vs. traditional commerce

Sursa: LinkedIn

Foarte multi antreprenori care isi propun sa intre pe piata de retail online nu stiu de unde sa inceapa, astfel ca de cele mai multe ori apeleaza la agentii de marketing online care ofera servicii complete adaptate nevoilor lor. Exista agentii de marketing care sunt in masura sa ofere suport pe parcursul intregului proces: creare magazin, design, continut, optimizare pe motoarele de cautare, brand awareness, promovare de produse, copywriting si multe altele.

Agentia re7consulting Bucuresti este una dintre aceste agentii.

Oferim un pachet complet de servicii care porneste de la suport pentru realizare de magazin online, atat custom cat si prin intermediul unor platforme premiate, optimizare SEO, copywriting, content writing, promovare in search engine si pe retelele sociale pentru dezvoltare de brand awareness si promovare a produselor sau serviciilor oferite.

Ce castigi daca alegi agentia re7consulting Bucuresti?

  • Strategii care integreaza o multime de functionalitati pentru magazinul online ales de tine.
  • Suport complet in orice stadiu al afacerii tale.
  • Un magazin online cu design responsive si optimizat ca la carte pentru dispozitivele mobile.
  • Mediu ideal pentru activitatile tale de marketing, datorita domeniului de activitate in care activam deja de doi ani de zile.
  • Experienta superioara a clientilor tai pe platforma si o relatie de incredere fructuasa, prin strategii optimizare SEO On Page, content marketing si copywriting.

De ce re7consulting Bucuresti?

Pentru ca intelegem perfect viziunea ta antreprenoriala si, pentru ca suntem updatati la zi cu evolutia pietelor de ecommerce, vom sti sa alegem cea mai buna strategie pentru fiecare treapta a evolutiei magazinului tau online.

Pentru ca ne fundamentam strategiile de marketing online pe studii stiintifice realizate in spectrul psihologiei umane. Anticipam dorintele oamenilor, nevoile acestora si suntem intotdeauna cu solutia unde si cand clientul o cauta.

Agentia de marketing online re7consulting Bucuresti este pentru tine daca:

  • Esti pregatit sa intri cu incredere in lumea comertului electronic si ai nevoie de un magazin online pe masura.
  • Ai deja un magazin online, dar nu genereaza rezultatele asteptate si ai nevoie de o redesenare a strategiei tale de business.

Alege agentia re7consulting Bucuresti ca partener de drum catre succesul afacerii tale online. Credem ca orice decizie incepe cu un impuls. El se simte ca un fior care, numai pentru o clipa, iti da senzatia ca poti cuceri lumea. Nu ezita. Nu lasa preconceptiile sa iti risipeasca acest fior. Crede in el. Materializeaza-l. Nu te va dezamagi.

Noi nu te vom dezamagi. Venim cu un bagaj bogat de cunostinte si suntem nerabdatori sa impartasim cu tine strategiile noastre. Nu ezita. Contacteaza-ne!

Incep sesiunile Elite Business Club din luna octombrie. Ce e nou?

Networking si antreprenoriat „at it’s finest”, dedicat sexului frumos si nu numai. Asta ofera ELITE Business Women la cea de-a 31-a editie a sesiunilor ELITE Business Club. Evenimentul va avea loc joi, 5 octombrie, intre orele 09.30 si 12.30, la Continental Hotel Bucuresti.

speakerii evenimentului Elite Business Club

Pe principiul „bun pentru femei, daca il prezinta barbatii”, invitatii sesiunilor Elite Business Club de joi vor fi Marius Ghenea si Dragos Popescu. Cine sunt ei? Hai sa ii cunoastem mai bine.

Marius Ghenea este unul dintre cei mai cunoscuti antreprenori în serie din România. Printre reușitele sale investitionale se numără Flamingo, Flanco, FITDistribution, accessNET, Idilis, PCfun.ro, precum și multe startup-uri în care s-a implicat ca investitor de tip “business angel”. Din 2015 Marius este reprezentantul pentru Romania al 3TS Capital Partners, unul dintre importantele fonduri de investitii europene cu focus pe tehnologie.

Dragos Popescu – Managing Partner la Diagma. Si-a construit cariera de consultant si trainer pornind de la o solida experientă directă in business. A ocupat pozitii manageriale de vârf, in particular in industria telecom (Sales Manager – Bel Pagette, Customer Service Manager – Vodafone, Operations / Country Manager – Motorola) cu performante recunoscute la nivel international (“The Cheetah” award <Pinnacle Performance Club> in recognition of Sales Achievements).

Acestia vor dezbate idei de business cu alti antrprenori, manageri si reprezentanti de intreprinderi mici si mijlocii, dar si cu freelanceri, autori si alti speakeri. Asadar, ai o multime de avantaje. Iata cateva:

  • Potentiali clienti noi si parteneri de business
  • Vei identifica cele mai bune practici din industria ta si din alte industrii adiacente
  • Vei acumula idei noi din experienta altora
  • Vei afla oportunitati si trenduri care nu sunt inca publicate pe undeva

Fondata de Bianca Tudor, ELITE Business Women este prima organizatie din Romania dedicata femeilor antreprenor. ELITE si-a propus sa creeze mai mult decat o comunitate de business, un spatiu care facilitateaza impartasirea de experienta si dezvoltarea afacerilor, prin crearea unei retele axate pe performanta si profitabilitate.

Astfel, evenimentele lunare de business ELITE Business Club vin ca o completare naturala a activitatilor initiate de catre Elite, contribuind la initierea si cresterea conexiunilor din cadrul comunitatii, cat si la cresterea cunostintelor si abilitatilor membrelor si a tuturor celor care participa.

Inscrierile se fac pe pagina evenimentului, la http://elitewomen.org/elite-business-club/

Agentia Re7consulting Romania si ComunicarePR.ro recomanda sesiunile ELITE Business Club. 

De ce este Google AMP eficient pentru campanii AdWords

Google a anuntat o noua modalitate prin care publicitarii pot derula campanii Adwords. Gigantul digital a anuntat ieri ca, peste doua saptamani, platforma AdWords va fi imbogatita cu un nou asistent. Acesta va fi capabil sa monitorizeze rata de click-uri inregistrata de paginile de destinatie (landing pages) care au implementat sistemul AMP. Ce este Google AMP?

ce este google

Google AMP (Accelerated Mobile Page) este o noua modalitate de realizare a paginilor de destinatie destinata exclusiv dispozitivelor mobile, care, odata implementat, permite incarcarea instanta a website-ului. Initiativa, lansata de Google la sfarsitul lunii februarie, este anuntata ca o mina de aur pentru publicitarii din intreaga lume.

Google a initiat inca din luna mai un test beta impreuna cu mai multi publicitari pentru a testa evolutia traficului generat de reclamele din cautari care conduceau catre o pagina de destinatie AMP.

Proiectul vizeaza eficientizarea strategiilor de publicitate pe motorul de cautare. Google a incasat, in primele doua trimestre din 2017, peste 50 de miliarde de dolari din reclame, intr-o piata digitala globala care numara deja 3.385 miliarde de internauti.

De ce este Google AMP eficient pentru campanii AdWords?

Sunt doua motive principale pentru care paginile AMP reprezinta pentru publicitari oala cu banuti de aur de la capatul curcubeului: creste rata de conversie (Conversion rate) si scade rata de respingere (Bounce Rate). Cat de mare este diferenta? Hai sa vedem cateva exemple concrete, oferite chiar de catre echipa AMP:

  • WompMobile, o companie soft care ofera servicii pentru site-urile de e-commerce, a inregistrat o crestere de 105% a ratei de conversie si o scadere de 31% a ratei de respingere pe paginile AMP la campaniile AdWords derulate, comparativ cu campaniile desfasurate pe pagini fara AMP.
  • Wego.com, cel mai mare site de turism din Orientul Mijlociu si zona Asia Pacific, a raportat ca partenerii sai au inregistrat o rata de conversie mai mare cu 95% si o rata de conversie a campaniilor publicitare de 3 ori mai mare decat campanii derulate in trecut pe pagini fara AMP.
  • Greenweez, retailer francez de produse bio, isi atrage jumatate din trafic pe pagini AMP. In perioada ianuarie – martie 2017, platforma companiei a inregistrat o rata de conversie mai mare cu 80% si o rata de respingere cu 66% mai mica pe magazinul online.

Calitatea superioara a acestor parametri este generata in principal de viteza de incarcare a paginilor AMP. Acestea au un timp de incarcare instant, dupa cum se poate vedea in exemplul alaturat:

ce este google

Functionalitatea sistemului AMP este momentan limitata la paginile de destinatie din anunturile din cautari. Landing page-urile AMP sunt acceptate pentru orice modalitate de implementare a reclamelor de cautare, desi cache-ul este disponibil momentan numai pentru browserul Chrome de pe Android. Google a anuntat insa ca, in urmatoarele saptamani, va lucra la implementarea acestui sistem si pe alte browsere mobile.

AMP suporta o gama destul de larga de functii, destinate in principal site-urilor de e-commerce. Este vorba de continut dinamic, check-out-ul, testarea nativa A/B, dar si filtrarea, sortarea, selectia culorilor si a dimensiunilor produselor, sugerarea automata a cautarii si rezultatele cautarilor fara a fi necesara reincarcarea paginilor. Toate aceste functii sunt disponibile prin amp-bind.

Vrei sa afli mai multe despre amp-bind? Toate detaliile direct de la Google, in clipul de mai jos:

companii globale de media, publicitate si e-commerce au inteles de ce este Google AMP eficient pentru campanii Adwords

Dintre acestea, mentionam urmatoarele companii:

  • Gigantul media american CNBC – care a raportat, in numai sapte zile de la implementarea noilor pagini, o crestere de 22% a vizitatorilor organici veniti din cautari, si o incarcare medie a paginilor AMP de 1.23 secunde.
  • Publicatia Wired – a raportat o crestere a ratei de click-uri din cautari mai mare cu 25% si o crestere a ratei de click-uri pe campaniile publicitare de 63%.
  • Washington Post – compania media americana a inregistrat cresteri de 23% a numarului de vizitatori veniti din cautari si o imbunatatire cu 88% a timpului de incarcare pe mobile, pe paginile AMP, fata de paginile normale.
  • Gizmodo – site-ul de media a raportat deja 100.000 de afisari pe paginile AMP si o imbunatatire a vitezei de incarcare cu 50%
  • Site-ul de e-commerce Milestone – a anuntat ca si-a crescut tranzactiile mobile cu 83% si rata de conversie cu 68%, pe paginile AMP/

De ce este Google interesat de dezvoltarea paginilor AMP in zona de Adwords?

Initiativa Google de a dezvolta paginile AMP, cumulat cu actiunile intreprinse in sfera publicitatii afisate pe aceste paginini, face parte dintr-un plan mai larg al gigantului digital. Planul are in vedere, in viitorul apropiat, mutarea relevantei paginilor de destinatie tot mai mult in zona de mobile (smartphone-uri, tablete, etc.)

In acest moment, locul pe care paginile le ocupa in paginile Google este determinat de modul in care sunt optimizate pentru desktop. In viitor, algoritmii Google vor determina relevanta paginilor de pe motorul de cautare in functie de modul in care acestea sunt optimizate pentru dispozitivele mobile.

Se asteapta ca in 2017 numarul celor care acceseaza Internetul de pe diapozitive mobile sa creasca pana la 4.77 miliarde de oameni, mai multi cu peste 150 de milioane fata de anul 2016. Pana in 2019, se estimeaza ca numarul celor care navigheaza online de pe mobile sa depaseasca la nivel global pragul de 5 miliarde.

Google planuieste sa revolutioneze eficienta reclamelor online. Din ceea ce este Google in acest moment, mai precis lider global in sfera de publicitate digitala, stie foarte bine ca cel mai important factor in procesul de conversie a utilizatorilor in clienti este experienta pe care acestia o au pe paginile de destinatie.

Cu acest upgrade, gigantul digital face un pas major catre eliminarea unuia dintre cei mai importanti factori care influenteaza decizia de achizitie online a oamenilor: viteza de incarcare a site-urilor.

Citeste si:

  • GHID COMPLET DE PROMOVARE PRIN ARTICOLE PUBLICITARE
  • 7 TEHNICI DE PROMOVARE ONLINE RECOMANDATE DE AGENTIA RE7CONSULTING
  • CE TREBUIE SA URMARESTI CAND ALEGI O AGENTIE DE PROMOVARE ONLINE?
  • Populatia lumii: Millennials cuceresc internetul [INFOGRAFIC]

    Da. Millennials cuceresc Internetul. Ei preiau fraiele acestei imense retele globale cu perspective de dezvoltare infinite. Viitorul este pe maini bune insa, pentru ca noua generatie da senzatia ca s-a nascut cu temele deja facute intr-ale digitalului. Cati membri numara in acest moment populatia lumii digitale? Raspunsul, in cele ce urmeaza.

    populatia lumii

    Internetul are deja o istorie si, cu siguranta, viitorul asigurat. Perpetuarea si dezvoltarea mediului digital este asigurata de prezenta masiva si in continua crestere a tinerilor, supranumiti generatia „Millennialials”. Marea familie digitala creste de la an la an si, odata cu ea, acesti copii nascuti in plina expansiune a Internetului.

    Populatia lumii digitale. Cati suntem conectati?

    La ultima numaratoare eram miliarde. Mai precis, rotunjit, eram atatia: 3.385.000.000. Ultima statistica a fost facuta in luna iunie 2017 si a aratat ca rata de penetrare a Internetului a depasit deja 50% la nivel global. Se vede si in numarul de utilizatori acest lucru. Populatia totala a Terrei la aceeasi data era de 7.52 miliarde de oameni. In ultimii 17 ani, rata de penetrare a Internetului a crescut cu 976.4%.

    Top 3 continente cu cea mai mare aglomeratie de utilizatori de Internet

    Continentul Asiatic detine suprematia in acest top. Este perfect explicabil, dat fiind faptul ca aici gasim cele mai mari tari de pe Pamant, ca numar al populatiei: China si India. Asia sustine in 1.9 miliarde de oameni cu activitate online, cu rata de penetrare a Internetului de 46%.

    Pe pozitia secunda se plaseaza continentul American. Internetul joaca un rol extrem de important aici, din moment ce rata de penetrare a Internetului este de 74%, a doua ca pondere din lume, dupa Europa. Aici traiesc peste un miliard de oameni, dintre care 712 milioane sunt conectati la lumea digitala.

    Podiumul este completat de „Batranul continent”. Europa inregistreaza cea mai mare rata de penetrare a Internetul in randul maselor – 79%. Acest lucru face ca, pana in acest moment, din cei peste 743 de milioane de europeni, 650 de milioane sa fie conectati la Internet.

    Europa sta prost insa in ceea ce priveste numarul de utilizatori tineri, mai precis cu varsta cuprinsa intre 15 si 24 de ani. Acest fenomen este datorat, indeosebi, numarului mare de populatie imbatranita. Doar 11.5% din populatia Europei are varsta cuprinsa in intervalul mentionat.

    „Generatia Millennials”, aproape un sfert din populatia lumii digitale

    Generatia Millennials este definita ca grupul de oameni nascuti incepand cu anul 1981 si pana in anii 1999-2000. Cu alte cuvinte sunt oamenii care s-au nascut in plin avant tehnologic.

    Din aceasta paleta de varste am ales sa ne concentram atentia asupra intervalului 15 – 24 de ani. De ce? Pentru ca sunt oamenii care se pregatesc sa treaca fiecare cate un prag importabt:

    – Tinerii de 15 ani au de infruntat o prima maturizare a intelectului, odata cu pasul spre adolescenta tarzie (16-17 ani)

    – Tinerii de 24 de ani se confrunta cu cel mai important prag: testul de maturitate.

    Prin urmare, cunostintele pe care acestia se pregatesc sa le acumuleze, sau sa le fixeze, despre Internet, dar si rolul pe care acestia il vor juca/il joaca in viitorul societatii digitale, le confera o importanta aparte.

    Tinerii cu varsta cuprinsa intre 15 si 24 de ani reprezinta 16% din populatia lumii digitale

    Adica sunt, potrivit cu ultimele statistici, peste 1.2 miliarde. Dintre acestia, 71% folosesc in mod activ* Internetul (*au intrat pe internet in ultimele 30 de zile). Din ponderea totala a utilizatorilor care alcatuiesc populatia lumii digitale, „Millennialii” au o felie consistenta de 23.4%.

    Numai China si India dau peste o treime din utilizatorii de Internet cu varsta cuprinsa intre 15 si 24 de ani.

    Avand cele mai numeroase populatii de pe Glob, se explica intr-o oarecare masura de ce China si India genereaza cei mai multi utilizatori de Internet din generatia Millennials. Din cei peste 830 de milioane de utilizatori cu varste mentionate anterior, 320 de milioane vin din cele doua tari.

    Africa detine cea mai mare pondere de utilizatori 15-24 de ani, raportata la populatia totala de utilizatori de Internet (37.3%). Continentul african este, de altfel, pe pozitia a patra ca numar total de oameni in online, cu o cifra de 388 de milioane, dar si cu cea mai mica rata de penetrare a Internetului: 31%. Acest lucru se poate justifica prin nivelul de trai extrem de scazut in unele zone si prezenta timida a infrastructurii.

    Tarile Arabe intra in acest top pe pozitia a doua, cu o pondere de 26.3% din totalul utilizatorilor de Internet din lume, urmate indeaproape de restul zonei Asia-Pacific, cu o pondere de 25.8%.

    Continentul American incheie podiumul. In cele trei zone de pe continent – America de Nord/Centrala/de Sud – ponderea utilizatorilor tineri, in raport cu totalul raportat de populatia lumii digitale, este de 21%.

    Europa este la coada clasamentului. Populatia cu varsta cuprinsa intre 15 si 24 de ani detine o podere de doar 13.8% din totalul populatiei conectate la Internet.

    Top 3 limbi folosite pe Internet

    Fiecare popor din populatia lumii digitale vrea Internet pe limba lui. Si e rezonabil, de ce nu? In acest sens, de-a lungul vremii, situatia lingvistica din realitate s-a transpus usor dar sigur si in mediul online.

    Astfel ca cele mai mari tari din lume, dar si marile „imperialiste” din istorie si-au impus limbajul propriu pe Internet: Marea Britanie, China si Spania. Asa am ajuns ca cele mai vorbite limbi de pe Internet sa fie Engleza, Chineza si Spaniola.

    #1 Engleza

    Limba engleza s-a impus rapid in mediul digital, dat fiind faptul ca bazele internetului modern au fost puse de oameni vorbitori de engleza. Dar acesta nu este singurul motiv. De-a lungul vremii, odata ce Internetul s-a extins la nivel global, la acesta au primit acces tari foste colonii britanice, care au ca limba, predominant, engleza. Dintre acestea, amintim de: America, Commonwealth (India, Pakistan, Nigeria, Bangladesh, Africa de Sud, Canada, Australia si alte 45 de tari de pe Glob).

    Asa se explica de ce in acest moment, pe Internet, peste 952 de milioane de oameni converseaza in limba engleza.

    #2 Chineza

    Aici lucrurile sunt simple. Avem tara cu cea mai mare populatie de pe Terra: aproape 1.4 miliarde (numarati in 2017), cu un total de peste 73o de milioane de utilizatori. Numai in China. Daca socotim si restul chinezilor raspanditi in toata lumea, tragem linie si obtinem un total de peste 763 de milioane de oameni care converseaza pe internet in limba chineza.

    #3 Spaniola

    Spania este recunoscuta pentru pozitia „Imperialista” pe care a adoptat-o in istorie. Rezultatele campaniilor initiate de „conquistadori” de-a lungul timpului se vad si astazi foarte clar in tarile din America de Sud. Renumele de „mare cuceritoare” care i-a ramas Spaniei in istorie se vede in numarul de vorbitori de limba spaniola de pe Internet: aproape 240 de milioane.

    Incet dar sigur, Internetul se impune ca o viata paralela. O alternativa cu multe caracteristici comune cu realitatea. Una cu aceleasi drepturi ca in viata reala, dar si cu indatoriri. In online ne facem prieteni, dusmani, putem cladim familii, dar putem sa le si destramam. Informatia circula mai rapid ca niciodata in fiecare colt al Pamantului. Suntem interconectati intr-un „cloud” urias, un creier cu o „retea neuronala” din ce in ce mai complexa. Populatia lumii digitale se contureaza tot mai mult ca o enorma familie globala, una conectata la Internet.

    populatia lumii

    Citeste si:

    Google blocheaza reclamele care nu vor respecta Standardele Better Ads

    Google a initiat planul prin care blocheaza reclamele neconforme cu Standardele Better Ads. Gigantul digital a inceput sa analizeze reclamele de pe website-uri si sa trimita mailuri de atentionare catre proprietarii de domenii care gazduiesc reclame neadecvate . Acestia sunt indemnati sa le elimine din proprie initiativa.

    blocheaza reclamele

    In 2016, Google a suspendat 1.7 miliarde de reclame care incalcau politica impusa de motorul de cautare. (Mai multe informatii despre acest subiect, in articol). In luna iunie a acestui an Google a anuntat ca isi va lansa propriul Ad-blocker pentru browserul Chrome care, potrivit anuntului facut la acea vreme, blocheaza reclamele care nu sunt conforme cu „Standardele Better Ads”, atat de pe desktop cat si de pe dispozitivele mobile

    Ce sunt „Standardele Better Ads”?

    Sunt o lista de exemple „asa nu” de reclame considerate enervante şi intruzive, atât pe desktop cât şi pe dispozitivele mobile. lista este intocmita de „Coalitia pentru Reclame mai Bune” (Coalition for Better Ads), o asociatie care cuprinde 114 membri – dintre care 81 membri afiliati – printre care se numara Google, Facebook sau Unilever (brandul cu cel mai mare buget de publicitate din lume).

    Odata cu anuntul lansarii Adblockerului Google, acesta a anuntat ca vine in ajutorul detinatorilor de domenii online cu un instrument prin care acestia sa poata verifica daca website-ul lor este conform cu standardele impuse. Acesta se cheama Ad Experience Report si este disponibil in Google Web Tools.

    Acum, la aproape 3 luni distanta, motorul de cautare a inceput sa analizeze in paralel situatia reclamelor de pe website-uri si sa trimita mailuri de atentionare catre domeniile care incalca Standardele Better Ads, atat pe desktop cat si pe dispozitivele mobile.

    Incepand cu anul 2018, Google blocheaza reclamele de tip:

    Pe Desktop

    • Pop-up
    • Video autoplay cu sunet
    • Reclame pe toata suprafata ecranului, cu numaratoare inversa
    • Reclame care depasesc 30% din suprafata paginii

    Pe dispozitivele mobile

    • Pop-up
    • Reclame pe toata suprafata ecranului
    • Reclame care ocupa mai mult de 30% din suprafata paginii
    • Reclame animate care atrag atentia prin jocuri de lumini
    • Video autoplay cu sunet
    • Reclame pe toata suprafata ecranului, cu numaratoare inversa
    • Reclame pe toata suprafata paginii care se pot derula

    Momentan Google nu blocheaza reclamele neconforme, ci indeamna proprietarii de domenii sa le blocheze din proprie initiativa. In emailul trimis de Google detinatorilor de domenii care gazduiesc reclame care nu sunt in acord cu standardele impuse pe browserul Chrome, acestia sunt atentionati de situatia in care se afla si ofera o solutie in trei pasi pentru remedierea problemei:

    blocheaza reclamele

    Emailul trimis de Google domeniilor care gazduiesc reclame neconforme

    1. Identificarea reclamelor neconforme, folosind instrumentul Ad Experience Report

    2. Inlaturarea reclamelor neconforme

    3. Solicitarea unei verificari din partea Google pentru a se asigura ca nu mai exista reclame neconforme pe website

    Detii un domeniu? Iata cum poti sa afli daca Google ti-a verificat deja site-ul

    Solutia e simpla. Fie iti adaptezi reclamele dupa noile norme impuse de Google fie, odata cu implementarea Adblockerului, incepand cu anul 2018, risti sa te trezesti cu reclame blocate. Pentru a verifica daca site-ul tau a fost verificat deja de Google, trebuie sa urmezi pasii urmatori:

    • Acceseaza contul Google Webmaster Tools.
    • Intra in sectiunea „Web Tools”.
    • Acceseaza sectiunile „Desktop” sau „Mobile” din dreapta panoului, in functie de dispozitivul pe care vrei sa faci verificarea.
    • Selectezi domeniul din butonul „Confirm the propriety”, ori, daca domeniul tau nu apare in lista, mergi pe butonul „Property”.
    • Introdu datele domeniului tau si vei primi automat un raspuns.

    Google a blocat in 2016 1.7 miliarde de reclame neconforme cu politica motorului de cautare. Cifra reprezinta o crestere cu peste 50% fata de numarul de anunturi blocate in 2015. Daca ai avea la dispozitie o secunda pentru a inchide fiecare din cele 1.7 miliarde de reclame, ai avea nevoie de 50 de ani pentru a le inchide pe toate. Google blocheaza reclamele insa folosind o tehnologie care se misca mult mai repede.

    Care au fost cele mai des intalnite astfel de reclame?

    1. Anunturi pentru produse ilegale

    Cu toate ca se stie de multa vreme politica implementata de Google impotriva reclamelor ilegale la medicamente, numarul acestora a crescut anul trecut. In 2016 au fost blocate peste 68 de milioane de reclame la produse farmaceutice care nu erau conforme cu regulile motorului de cautare, de peste 5 ori mai multe fata de 2015, cand au fost depistate 12.5 milioane.

    De asemenea, Google a inchis peste 17 milioane de anunturi care promovau jocuri de noroc fara autorizatie de functionare in tarile in care operau.

    2. Reclame inselatoare

    Aproape 80 de milioane de reclame la produse „miraculoase” au fost blocate de Google in 2016. Mare parte din ele promovau produse naturiste care promiteau slabire rapida sau remedii pentru boli incurabile.

    3. Reclame neconforme pe dispozitivele mobile

    Este vorba de reclame care se activau automat sau descarcau pe dispozitivul mobil diverse aplicatii, fara acordul utilizatorului. In 2016, Google a blocat peste 23 de mii de astfel de reclame.

    4. Reclame care incearca sa pacaleasca sistemul Google

    Reclamele la anumite produse precum cele de slabit sau cele care promovau imprumuri nebancare nu sunt permise de Google. Cu toate acestea, cei care promoveaza astfel de tertipuri incearca sa pacaleasca sistemul care le detecteaza. Anul trecut au fost blocate aproape 7 milioane de astfel de reclame, dintre care 5 milioane au fost anunturi la imprumuturi nebancare. Pe langa acestea, Google a inchis in 2016 si 8.000 de site-uri care promovau acelasi lucru.

    Google insa nu doar blocheaza reclamele neconforme

    In paralel, testeaza solutii care sa genereze venituri mai mari pentru publisheri, cu mai putine reclame.

    Google a lansat varianta Beta a programului AdSense User First, un upgrade facut la serviciul de publicitate deja cunoscut, care, daca ar fi implementat, atragerea de mai multi bani de catre publisheri, folosind mai putine reclame, insa targetand mai bine audienta. Un numar limitat de editori care folosesc AdSense si AdMob (versiunea de mobil) au primit invitatii sa participe la teste, a anuntat Google.

    Algortimii implementati pe AdSense User First selecteaza publisherii care genereaza rezultate in ceea ce priveste experienta utilizatorului, care se traduce printr-o viteza optima de incarcare a site-ului bannere publicitare care atrag click-uri de calitate superioara si un numar scazut de utilizatori care resping reclamele de pe site.

    In ultima perioada, Google si-a intensificat foarte mult actiunile in ceea ce priveste calitatea reclamelor care ruleaza pe motorul de cautare. Ultimele tensiuni care au avut loc la inceputul anului, si care au avut in prim-plan platforma Youtube, detinuta tot de Google, au fortat gigantul digital sa-si regandeasca strategia fata de modul in care sunt afisate reclamele pe platformele sale.

    Citeste si: 

    Statistici Facebook in Romania 2017 [Infografic]. Top 3 orase cu cei mai multi utilizatori

    Facebook este utilizat de 9.600.000 de romani, impartiti egal pe sexe: 50% femei – 50% barbati

    statistici facebook

    Cifrele care descriu reteaua de socializare Facebook sunt ametitoare: peste 2 miliarde de utilizatori unici la nivel global, peste 1.33 miliarde de utilizatori activi in fiecare zi, peste 800 de milioane de persoane care dau ‘like’ la postari zilnic, toate fiind date furnizate din statistici Facebook.

    Drumul parcurs de Facebook de la aparitia sa si pana astazi este asemenea evolutiei personajului de basm. Reteaua sociala a crescut, in numai 13 ani, cat altii nu reusesc s-o faca intr-o viata.

    Pe 4 februarie 2004 Mark Zuckerberg a prezentat lumii intregi inventia sa, denumita initial „The Facebook”. Ulterior, numele final, care avea sa-i aduca faima globala, a ramas, simplu, „Facebook”. Pentru denumire s-a inspirat din serverele Harvard, pe care le-a spart, pe vremea cand era student al acestei universitati, pentru a accesa o serie de cataloage online cu imagini si scurte descrieri ale studentilor. Acestea purtau numele de „facebooks”.

    In Romania, Facebook a inceput sa vada varful muntelui digital in 2009. Pana atunci, Hi5 a fost „vedeta”. Declicul s-a produs in momentul cand Facebook a atins cota de 400.000 de utilizatori. Inceputul a fost greoi, reteaua adunand, pana in luna ianuarie 2010, 100.000 de utilizatori in plus. Din acel moment insa cifrele au explodat. Un an mai tarziu, reteaua sociala era populata de 2.4 milioane de romani. Noua luni mai tarziu, pe Facebook Romania erau activi 3.7 milioane de utilizatori.

    In 2017, Facebook este principala platforma sociala pentru 9.600.000 de romani, impartiti egal pe sexe, 50% femei, 50% barbati, conform statisticilor. La 1 ianuarie 2016, la ultima numaratoare a populatiei, in Romania erau 22.241.718 de locuitori.

    Cei mai activi utilizatori ai retelei sociale sunt tineri, cu varste cuprinse intre 25 si 34 de ani. Acestia detin ponderea cea mai mare in fiecare dintre primele trei orase din Romania cu cele mai multe conturi active de Facebook.

    Statistici Facebook in Romania [Infografic]: Top 3 orase cu cei mai multi utilizatori

    #1. Bucuresti

    Era de asteptat ca cei mai multi utilizatori sa fie in orasul cu cei mai multi locuitori din Romania. Bucurestiul sustine 19% din totalul utilizatorilor pe care Facebook ii are in tara noastra. Potrivit unor statistici Facebook in Romania, in capitala sunt 1.760.660 de utilizatori activi de Facebook (utilizatorii activi sunt cei care au accesat cel putin o data, in ultimele 30 de zile, reteaua de socializare). Ultimele date oficiale despre numarul de locuitori din capitala, publicate la 1 ianuarie 2016, aratau o populatie de 2.106.144 de oameni.

    Media pe sexe a utilizatorilor este aproape egala, cu un usor avans in randul barbatilor. Mai precis, 50.77% dintre cei care folosesc Facebook din Bucuresti sunt de sex masculin, iar 49.23% sunt de sex feminin.

    Statistici Facebook despre utilizatorii din Bucuresti, pe varste 

    Varsta minima a celor care au un cont activ de Facebook in Bucuresti este de 13 ani. La polul opus, cei mai in varsta utilizatori depasesc 65 de ani.

    Cea mai mare pondere o au utilizatorii cu varste cuprinse intre 25 si 34 de ani. Acestia reprezinta 32% din totalul celor care frecventeaza reteaua sociala in capitala. Sunt urmati la o distanta de 10 procente de utilizatorii cu varste intre 35 si 44 de ani (22%).

    In Bucuresti, Facebook gazduieste si un numar mare de utilizatori cu varste cuprinse intre 18 si 24 de ani. Acestia ating o pondere de 19% din totalul celor care detin un cont activ in capitala. 12% dintre utilizatori au varste cuprinse in intervalul 45 – 54 de ani, iar un procent de 6% ii este rezervat limitei de varsta cuprinsa intre 13 si 17 ani.

    „Seniorii” de pe Facebook completeaza lista. 12% dintre bucurestenii cu un cont activ de Facebook au varste cuprinse intre 55 si 64 de ani, in vreme ce 3% reprezinta ponderea utilizatorilor care au peste 65 de ani.

    #2. Cluj-Napoca

    Orasul Cluj-Napoca este pe locul secund in topul oraselor din Romania cu cei mai multi utilizatori de Facebook, cu o pondere de 3,24% din totalul national. Reteaua sociala numara in Cluj o comunitate de 300.000 de oameni, dintr-un total de 410.923 de locuitori.

    Si aici ponderea pe sexe este echilibrata. De aceasta data insa, balanta inclina spre sexul frumos. Mai precis, 51.52% dintre utilizatori sunt de sex feminin, restul, de 48.48% fiind barbati.

    Statistici Facebook despre utilizatorii din Cluj-Napoca, pe varste 

    Ponderea cea mai mare o au utilizatorii cu varste cuprinse intre 25 si 34 de ani, cu un procent de 30% din totalul detinatorilor unui cont activ de Facebook. Reteaua sociala de lauda in Cluj, insa, cu utilizatori mai tineri decat in Bucuresti. Media de varsta cuprinsa intre 18 si 24 de ani ocupa a doua cea mai mare pondere, cu un procent de 24%, urmata de utilizatorii cu varste cuprinse intre 35 si 44 de ani (19%).

    Procentul tinerilor cu media de varsta intre 13 si 17 ani este putin mai mic in Cluj-Napoca fata de situatia din Bucuresti, numai 5% dintre acestia avand un cont activ de Facebook.

    Utilizatorii retelei sociale cu varste care depasesc 45 de ani ocupa ultimele 20 de procente, impartiti astfel: 45 – 54 de ani (11%); 55 – 64 de ani (6%); 65+ ani (3%).

    #3. Iasi

    Populatia municipiului Iasi numara 362.142 locuitori la inceputul anului 2016. Dintre acestia, in acest moment, 290.200 au un cont activ de Facebook. Cifra reprezinta 3.13% din totalul utilizatorilor din Romania.

    Sexul feminin conduce si in Iasi la ponderea pe sexe din totalul utilizatorilor Facebook, cu un procent de 51.61%. Restul utilizatorilor, reprezentant un procent de 48.39%, sunt de sex masculin.

    Statistici Facebook despre utilizatorii din Iasi, pe varste 

    Iasiul are o structura pe varste a utilizatorilor relativ asemanatoare cu cea din Cluj-Napoca. Si aici, ponderea cea mai mare o detin utilizatorii cu varste cuprinse intre 25 si 34 de ani. Acestia reprezinta 28% din totalul celor care detin un cont activ de Facebook. De asemenea, la fel ca in cazul anterior, urmatoarele cele mai mari procente le detin cei cu media de varsta intre 18 si 24 de ani (26%), urmati de cei cu varste cuprinse intre 35 si 44 de ani (18%).

    Dintre cele trei orase din top 3, Iasiul sustine cea mai mare pondere de utilizatori cu varste cuprinse intre 13 si 17 ani (9%).

    In ceea ce priveste utilizatorii de Facebook cu varste de peste 45 de ani, procentele sunt urmatoarele: 45 – 54 de ani (10%); 55 – 64 de ani (6%); 65+ ani (3%).

    In Romania, aceste statistici Facebook te pot ajuta sa iti formezi o parere de ansamblu asupra nivelului la care a ajuns reteaua sociala. Esti la curent cu date despre numarul utilizatorilor, varsta acestora, ce sexe sunt mai active pe Facebook, timpul petrecut pe reteaua de socializare si multe altele. De exemplu, potrivit unor statistici Facebook, timpul mediu petrecut pe retea de un utilizator este de 35 de minute pe zi.

    statistici facebook

    Sursa date: Facebrands.ro

    Citeste si alte articole de pe blogul re7consulting: