CERE ANALIZA SEO GRATUITA A WEBSITE-ULUI TAU!

CONTACTEAZA-NE!

Cum realizezi o campanie PPC eficienta?

Publicitatea online este din ce in ce mai prezenta si mai importanta pentru companiile din Romania. Vanzarile online cresc de la an la an si o data cu ele si numarul campaniilor online, ceea ce face ca o campanie PPC eficienta sa fie tot mai necesara.

campanie ppc eficienta

agentie search engine marketing bucuresti

re7consulting – agentie de marketing online care te poate ajuta cu optimizarea prezentei online a companiei tale. Prezenta online a unei companii este aproape vitala in orice domeniu, iar marketing-ul online este cea mai eficienta cale de promovare.

Inainte de a intra in detalii, as dori sa clarificam definitia cuvintelor pe care le intalnim din ce in ce mai des. Search Engine Marketing (SEM) este considerata una din cele mai eficiente strategii de a-ti creste business-ul in domeniul online. Practic SEM implica toate activitatile de promovare a unui produs sau serviciu in mediul online. Search Engine Advertising (SEA) este o parte din SEM, care se bazeaza pe campanii platite in Google Search.

Spre deosebire de SEA, SEO (search engine optimization) se bazeaza pe pozitionarea organica in Google a unui website pe anumite cuvinte cheie.

SEO – este un proces cu rezultate organice pe termen lung.

SEA – este o strategie de marketing care implica plata pozitionarii in Google Search pe anumite cuvinte cheie cu rezultate imediate.

In acest articol ne vom opri sa discutam despre SEA / PPC, despre structura care alcatuieste o campanie PPC eficienta, cat si despre importanta strategiei alese inainte de implementarea campaniei.

SEA plaseaza reclame platite direct in cautarile Google sau pe site-urile partenere. Vom intalni si denumirea de PPC (pay per click / plata pe click) care ne va duce automat cu gandul la Google Adwords. Acest serviciu este oferit si de Bing sau Yahoo.

Cum functioneaza o campanie PPC eficienta?

Principiul pare destul de simplu. Totul incepe cu un keyword research, apoi creezi un text pentru reclama ta, alegi un buget pe care esti dispus sa il platesti (costul este doar unul din factorii pentru care vei dobandi o pozitie avantajoasa fata de competitorul tau). Totusi de multe ori intalnim campanii slab optimizate care duc la costuri inutile. Despre aceste campanii „proaste” vom discuta intr-un alt articol. Dar luati in considerare reclama de jos pentru a intelege mai bine.

exemplu campanie ppc

Keyword research – baza CARE SUSTINE O campanie PPC EFICIENTA

Cuvintele cheie sunt baza unei campanii PPC de succes. Obiectivul campaniilor PPC este de prezentare a unui produs sau serviciu exact userilor care il cauta. In acest caz cuvintele cheie sunt cheia unei campanii cu rezultate bune.

Inainte de orice pas in crearea unei campanii de PPC este necesar sa faci un keyword research. Identifica cuvintele relevante pentru businessul tau si ce crezi ca va cauta userul pentru a gasi produsul sau serviciul tau. Poti folosi usor Adwords Keyword Tool / Google Keyword Suggestion. Cuvintele negative pot fi usor identificate acum in aceast research. Cuvintele negative (negative keywords) sunt cuvintele irelevante pentru business-ul tau.

Exemplu: Business-ul tau este o clinica medicala de stomatologie. Un cuvant relevant si important ar fi „stomatologie”, iar un cuvant negativ este „facultatea de stomatologie”. Nu trebuie omise cuvintele care implica o intentie a userului. „cumpar”, „discount”, „oferta”.”

cuvinte cheie campanii PPC

Structura campaniilor – costuri mai mici, rezultate mai bune

Gruparea cuvintelor cheie pe grupuri de anunturi va genera un cost mai mic si o rata a clickului mai mare. Contul Adwords trebuie structurat astfel:

  • Campanie -> Ad group -> Cuvinte cheie / Ad text / Landing page.

Pozitionarea in Google nu depinde doar de buget

O idee gresita pe care am auzit-o des, este ca pozitionarea in Google Search depinde de buget. Cu siguranta un buget mare este avantajos, mai ales cand targetam cuvinte competitive, dar nu este singura cerinta pentru o campanie PPC eficienta.

Toate reclamele trec printr-un proces inainte de a fi afisate. Plasarea reclamelor se bazeaza pe licitatie. Licitatia are loc de fiecare data cand un user face o cautare pe Google. Pentru a castiga licitatia unei pozitii in Google, trebuie sa tineti cont de mai multi factori.

Factorii principali sunt costul maxim si scorul de calitate. Max bid este suma maxima pe care esti dispus sa o platesti pe click. Scorul de calitate se refera la calitatea reclamei. Astfel, Google calculeaza acesti factori si determina plasarea reclamei. Rezultatul este cunoscut sub denumirea de Ad rank.

Ad rank = CPC Bid x Scor de calitate

Cresterea scorului de calitate te ajuta sa obtii o pozitie buna in Google la un cost mai mic, pentru ca Google favorizeaza reclamele relevante.

quality score campanie cpc

Scorul de calitate se calculeaza in functie de 3 indicatori:

  • Expected click through rate – se bazeaza pe cat de des este afisata reclama si numarul de clickuri. Reclamele cu un CTR mare vor fi mai relevante.
  • Landing Page – calitatea paginii pe care ajunge un user. Pagina trebuie sa fie relevanta, transparenta, prietenoasa si optimizata
  • Relevanta reclamei – se bazeaza pe legatura dintre cuvantul cheie si textul reclamei.

Tipuri de campanii PPC

  • Search Engine Ads
  • Display Network Ads
  • Remarketing Ads

Scopul campaniilor PPC

  • Cresterea traficului
  • Promovarea brandului
  • Generarea conversiilor

O agentie de marketing online poate avea grija de bugetul tau si de modul in care investesti in campaniile online. Cere parerea unor specialisti inainte de seta singur campaniile PPC, pentru a beneficia de cele mai bune sfaturi si de o indrumare profesionista. 

Re7consulting este o agentie certificata Google care iti ofera consultanta pentru campaniile active si suport in optimizarea strategiei tale de PPC. Contacteaza-ne si intreaba-ne absolut orice, noi iti raspundem in cel mai scurt timp.